淡议图形语言在广告平面设计中的运用.docx资源-CSDN文库

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时间：2021 年 x 月 x 日

书山有路勤为径，学海无涯苦作舟

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淡谈图形语言在广告平面设计中的运用

广告是一种独特的信息传播活动，平面广告是广告的一种种类，是以报纸、

杂志、招贴、传单、路牌广告等媒介为信息载体的广告作品。在平面广告中，文

案和图形构成了整个版面，它们是以各自的表达方式传达广告信息，共同作用于

受众的知觉和视觉系统，以实现广告的各种传播的功能。

而图形则是观者感受到的一组复杂的刺激，并能够辨认出他是属于经验过程

中的某一类客体，这组刺激就成为一个图像，一般我们可以由绘画、摄影等技法

生成图形，它传达普通、一般意义上概念。而图形语言这是追求巧用和在创造图

形从而准确传达设计穿衣的一种表现形式。图形视觉传达是平面广告的主要表

现手段，图形语言的巧妙运用可以与受众产生共鸣与沟通，从而产生一种赞同、

肯定、愉悦的心理感受。图形运用是千变万化、没有固定模式可套的，有时候仅

仅依靠图形还不能充分表达我们所要表达的创意理念，还需要借助其他的辅助元

素，比如广告语、文案、构成、色彩等来完善创意，但图形是平面广告中永恒的

主题，他的凝练美、深刻美、意境美是广告追求的最高境界。同时，研究图形、

创造图形、巧用图形、发现和发掘图形语言的魅力和震撼力、感染力页数设计者

永恒的目标。

在人类信息传播的过程中，主要是凭借语言文字这种符号作为工具；但从人

类进化发展的历史进程来看，有些信息的内容的传达是语言文字所力不从心的，

需要图形语言的帮助。在平面广告中图形是用线条、颜色等视觉元素来描绘事物

形象的。但它并不是单纯的标识、符号或图案，而是在广告的创意的指导下，对

视觉元素蓄意刻画和表达的形式，他是一种有寓意的图形。它把广告信息用生动

形象的图解形式呈现出来。相对于说明性的文案，他是一种视觉语言，是一种把

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