网络广告营销研究课题.docx

网络广告营销是现代商业领域中不可或缺的一部分，它属于电子商务的范畴，是利用互联网的特性来实现营销目标的一种策略。这一营销手段结合了新的观念、规则、策略和方法，是信息科技与传统营销资源的深度融合，体现了营销的信息化和合作化特征。网络广告营销不仅改变了营销方式，还孕育了全新的营销文化，具有共享、开放、合作和互利的特点，代表了商业发展的未来趋势。 在研究网络广告营销时，选择合适的数据库和检索工具至关重要。例如，《万方数据资源系统》、《中国期刊网》、《中文科技期刊数据库》、《德国Springer LINK数据库》、《EBSCOhost数据库》和《维普外文科技期刊题录数据库》等都是获取相关文献信息的重要来源。通过这些工具，可以采用主题或关键词检索方法，如“网络广告”、“营销”和“E-marketing”，来找到切题的文献资料。 在检索结果中，我们可以看到几篇相关的硕士学位论文。第一篇是《基于 FCB 模式的网络广告表现策略研究》，作者王建红，该论文深入探讨了网络广告的互动性和超媒体特性，以及它们如何影响广告表现策略。此外，它运用 FCB 模式分析了不同类型产品的网络广告表现策略，通过实证调查提供了有价值的研究成果。 第二篇是《网络营销的有效手段——网络广告研究》，作者陈继伟，论文对比了传统广告和网络广告的沟通模式，详细介绍了网络广告的策划、实施和效果评估，同时针对国内网络广告存在的问题提出了解决方案。 第三篇是《网络广告应用研究》，作者贾俊卿，该论文运用现代营销理论，全面分析了网络广告的应用现状，并对其发展趋势进行了探讨。 这些文献共同揭示了网络广告营销的深度和广度，从理论到实践，从策略制定到效果评估，为深入理解网络广告营销提供了丰富的研究基础。通过这样的研究，我们可以了解到如何有效利用网络广告进行品牌推广，提高消费者参与度，以及如何评估广告效果，优化营销策略。网络广告营销的研究不仅是理论层面的探讨，也是指导实际操作的重要指南，对于企业和个人在数字时代的商业成功至关重要。