某房地产项目整合营销策略简案.docx
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时间：2021 年 x 月 x 日
书山有路勤为径，学海无涯苦作舟
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张家界天利佳园项目整合营销策略简案
序
天衍深知，房地产是区域市场文化的集中体现，也是需要深研消费者心理的
学问。
天衍研究人文，研究房产规律，研究消费行为，更严谨遵循市场核心的营销
之道。
正是沿着本项目所在区域房产市场的边缘，我们运用超越常规的营销思路，
分别从项目市场背景、项目分析、项目市场定位、项目营销推广策略等几方面入
手，一点点梳理着营销纹理。
本方案旨在于抛砖引玉，并倾向于对市场背景与地块的分析定位与产品前期
规划，将项目置身整体房地产市场的发展意义上考虑，意图通过对趋势的把握，
构思项目的市场定位与营销策略。
第一章 项目发展背景
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