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“好健康”网站策划报告.docx
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“好健康”网站
策划书
2005 年 项目策划报告
2005 年四月
报 告 大 纲
一、调查概况及市场概况
二、项目 SWOT 分析
三、项目定位及赢利点
1、网站定位
2、目标市场定位
四、营销策略
1、总体策略
2、销售阶段划分及成果预测
3、阶段销售策略
五、网站建设方案
1、 开通时间
2、 网站方案
六、广告策略
1、 广告宣传主题
2、 风格
3、 原则
4、 整体策略
5、 媒体组合特点
6、 推广计划
7、 费用预算
8、 广告提案
八、公关活动策略
1、思路
2、安排举例
九、运营条件
1、 办公地点
2、 团队建设
十、投资预算
一、调查概况
1、 CNNIC 网络增长调查
中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显
示,截止到 2004 年 6 月 30 日,我国上网用户总数为 8700 万,比去年同期增长 27.9%,上网计算机
达到 3630 万台。网络国际出口带宽增长飞速,总数达到 53.9G,比去年同期增长 190.3%。CN 下注
册的域名数、网站数分别达到 38 万和 62.7 万。报告中主要数据说明,前十年的发展取得丰硕成果,
我国互联网事业正在持续快速的发展,并在普及应用上进入崭新的多元化应用阶段!互联网的影响
正逐步渗透到人们生产、生活、工作、学习的各个角落。
图为从 1997 年至今历次 CNNIC 互联网调查的网民
报告显示,用户使用电子银行在网上直接付款比例增加,超过货到付款方式 13 个百分点,达到
37.9%。人们网络购物需求进一步扩大,未来一年内,打算进行网上购物的用户比例为 58%。这些充
分表明,互联网经过了 10 年的发展,不仅互联网本身拥有极大的使用价值,而且互联网还为其它传
统行业的发展提供了新的工具和途径,一些传统行业得以创造出许多以前很难实现的服务和价值。
例如网上炒股炒汇、网站短信服务、QQ 等即时通讯工具都在中国蓬勃发展并为相关企业带来了巨大
经济效益。
截止到 2004 年 6 月 30 日,我国 WWW 网站数量达到 62.7 万,比去年同期增长 32.2%。在其地域
分布上,依然主要集中在华北、华东、华南,占到 84%,东北、西南、西北网站比例有所增加。这
说明,我国互联网整体上虽然呈较快增长态势,但地区之间互联网发展水平、普及水平依然存在明
显差距,并呈现东部快、西部慢,城市快、乡村慢的特点,这和各地区的经济发达程度相一致。
在互联网服务业务方面:搜索引擎、网络教育、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、
网上视频服务、收费邮件服务、短信服务、网上招聘、网络资讯服务、网络游戏等服务业务快速发
展,并被更多用户信赖、接受和使用。同时,我国宽带互联网用户数量增长到 3110 万,比去年年底
增加 1370 万,半年增长率高达 78.7%。这些利好消息都充分显示出我国互联网市场的巨大潜力。
武汉人口调查报告
武汉市总人口为:831.26 万(包括外来常住人口)
武汉市人口密度:947 人/平方公里
武汉人口中,户均:3.15 人
武汉平均每户就业人口:1.62 人
武汉市共有家庭户:228.81 万户
武汉家庭户人口数量:721.19 万人,占总人口的 89.64%
武汉居住在城镇的人口数量:666.64 万人,占总人口的 82.86%
武汉市汉族人口数量:799.37 万人,占 99.36%;
武汉各少数民族人口数量:5.18 万人,占 0.64%
平均每百户城镇居民家庭拥有家用电脑 20 台(其中上网用户占 17.6%),空调器 94.8
台、移动电话 22.8 部、彩色电视机 133.4 台、电冰箱 105 台、组合音响 30.2 台
武汉市人口中超过 65 岁的人所占比例:6.85%
武汉人口中,0—14 岁的人口为 148.28 万人,占 18.43%
武汉人口中,15—64 岁的人口为 601.20 万人,占 74.72%
武汉人口中,65 岁及以上的人口为 55.07 万人,占 6.85%
武汉市外来人口数量:115 万
在武汉市居住半年以上的人口(简称常住流动人口)数量:98.32 万人;
在武汉居住半年内的外地流入的暂住人口数量:16.6 万人
武汉市居民人均可支配支出:6342.28 元
武汉市抽样问卷调查结果
调查人数 1000 人,主要来自各大医院、药店以及社区门诊
百分比
人
数
性别
男
43%
430
女
57%
570
月收入
500-1000
18%
180
1000-1500
30%
300
1500-2000
27%
270
2000-2500
16%
160
其他
9%
90
年龄层次
18-25
7%
70
26-35
12%
120
36-45
23%
230
46-55
35%
350
56-65
10%
100
66-75
8%
80
其他
5%
50
您家里是否可以上网
可以
42%
420
不可以
28%
280
准备上
20%
200
还在考虑
10%
100
您每个月都有健康保健及医疗方面的开销吗
没有
18%
180
50 元以下
24%
240
50-100 元
33%
330
100 元以上
15%
150
其它
10%
100
您一年在健康保健及医疗方面的开销是多少
500 元以下
27%
270
500-1000 元
38%
380
1000 元以上
25%
250
其它
15%
150
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