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Coach行业分析报告.doc
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Coach行业分析报告
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目 录
报告概要(Summary)..............................................2
关键词(Key Words)...............................................3
行业概况.................................................................3
行业简介........................................................................................................................3
行业规模、发展速度以及主要厂商............................................................................4
行业综合分析(PEST ——) 美国市场................................5
政治分析(P).............................................................................................................5
美国国际贸易状况.............................................................................................................5
美国奢侈品税收制度.........................................................................................................6
奢侈品竞争规则.................................................................................................................7
消费者保护制度.................................................................................................................7
经济分析(E).............................................................................................................8
金融危机冲击全球奢侈品市场.........................................................................................8
美国的货币政策.................................................................................................................8
美国的通货膨胀.................................................................................................................9
美国的 GDP 和人均 GDP................................................................................................10
消费者物价指数和信心指数...........................................................................................12
美国的失业率状况...........................................................................................................13
社会分析(S)............................................................................................................14
美国的生活方式...............................................................................................................14
美国的收入分布...............................................................................................................14
占总人口 1/5 的部分 1970 1975 19801985 1990 1995 200020052006
最低的 20% 4.1 4.4 4.34.0 3.9 3.7 3.6 3.4 3.4 第二个 20%
10.8 10.510.39.7 9.69.1 8.98.6 8.6 第 三 个 20% 17.4
17.116.9 16.3 15.9 15.2 14.8 14.614.5 第 四 个 20% 24.5
24.824.9 24.6 24.0 23.3 23.0 23.0 22.9 最 高 的 20% 43.3
43.243.7 45.346.6 48.749.8 50.4 50.5........................................................14
美国的福利社会...............................................................................................................15
2、福利可用的类型.........................................................................................................15
生活态度...........................................................................................................................15
技术分析(T)...........................................................................................................16
美国的物流.......................................................................................................................16
美国互联网发展...............................................................................................................17
Coach 公司具体分析.................................................18
产业链分析..................................................................................................................18
奢侈品产业链分析...........................................................................................................18
整体供应链.......................................................................................................................19
价值链分析..................................................................................................................20
波特五力模型分析(5 FORCES).............................................................................21
行业概况...........................................................................................................................21
5 Forces.............................................................................................................................22
SWOT 模型分析.........................................................................................................26
Coach 的核心竞争力.................................................27
Coach 的竞争战略...................................................28
报告总结................................................................30
资料来源................................................................31
[2]UNITED STATES SECURITIES AND EXCHANGE
COMMISSION, Washington, D.C. 20549, FORM 10-K,
Coach, Inc...........................................................31
[3] 腾 讯 新 闻 : http://news.qq.com/a/
20081102/001171.htm.........................................31
报告概要(Summary)
随着人们的收入和生活水平地不断提高,越来越多的消费者通过消费奢侈
品来体现自己的生活品味和社会地位,由此不可置否地催动了奢侈品行业的迅
速发展和扩大。从前只在欧美才有的世界著名奢侈品品牌在短短十几年内扩散
到世界各地,甚至渗透到二、三线城市,整个行业为了自己的发展可谓斗智斗
勇、百家争鸣。我们小组的报告将透过对奢侈品行业的整体状况来分析 Coach
这个著名配件奢侈品品牌在行业内的表现,具体阐述其产业链、价值链,推导
出其核心竞争力和基本竞争战略。其中我们所用到模型有 PEST 模型、波特价
值链模型、波特五力模型、SWOT 分析模型,具体的分析在报告中均有阐述。
关键词(Key Words)
奢侈品行业 奢侈品 Coach 核心竞争力 基本竞争战略
行业概况
行业简介
奢侈品以其较高的品牌价值和文化内涵吸引了大批消费者。进入 21 世纪
以来,欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴西等新兴
市场的奢侈品消费将快速增长,成为世界奢侈品行业的主要增长区域。受金融
危机的影响,2008 年全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴含
的巨大市场潜力,强烈吸引着奢侈品巨头的眼球,众多顶级奢侈品品牌加速扩
张、增资步伐。截至 2008 年底,世界顶级奢侈品品牌中,已有 8 成左右进入
中国市场。
行业规模、发展速度以及主要厂商
2011 年全球奢侈品市场再次以两位数增长。该领域本年度的经营额为
1910 亿欧元,同比增长 10%,且每年递增的平均速度在 6%至 7%之间。其
中,欧洲市场以 7%、美国市场以 8%的速度增长。在经历了数年的回落后,日
本去年的奢侈品销售开始恢复并逐渐达到稳定。据调研报告统计,2011 年日
本的奢侈品销售额将同比增长 2%。这样,日本是仅次于美国的全球第二大奢
侈品消费市场。装饰奢侈品,其中包括鞋、皮质品等增幅为 13%。奢侈手表以
及首饰市场的增幅最大,为 18%。在中国,本年度的奢侈品市场增幅为
35%;巴西为 20%,中东地区为 12%。
2011 年,全球奢侈品创造营业额 1910 亿欧元,同比增长 10%,使得行
业对 2012 年前景看好。2011 年,奢侈品行业仅在中国就将实现 96 亿欧元的
收入,同比增长将达 35%。从全球来看,美国在两年的低迷后,在 2011 年强
势增长了 15%,以 481 亿的营业额占据世界奢侈品市场的头把交椅,日本以
181 亿欧元的总额居次位。意大利则以 175 亿欧元的总价值位列第三。
奢 侈 品 的 主 要 厂 商 有
LV、Hermès、GUCCI、PRADA、Fendi、CHANEL,以及我们即将在以下报
告中谈到的 Coach 等。
行业综合分析(PEST)——美国市场
政治分析(P)
美国国际贸易状况
图 1 美国 2011 年至今最新国际贸易指数
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