2016全新APP运营推广方案.ppt

【APP运营推广方案详解】 在移动互联网领域，APP的运营推广是至关重要的步骤，它涉及到产品的生存和发展。本文将深入探讨2016年全新的APP运营推广策略，涵盖竞品分析、产品定位、用户画像以及推广运营等多个关键环节。 一、竞品分析 竞品分析是了解市场环境和自身产品定位的基础。通过搜索引擎如百度，查找与产品相关的关键词，如"三国"，找出排名靠前的同类产品。参考行业资讯网站如艾瑞、DCCI、Alexa获取最新市场动态。再者，在各大应用市场上搜索，如36091应用市场、应用宝和豌豆荚等。分析竞品时，需关注九大维度：目标用户、核心功能、市场趋势、业界现状、竞品愿景、产品定位、发展策略、市场数据、交互设计、运营及推广策略、产品优缺点。重点在于市场数据（如下载量、用户数、留存率等）和运营推广策略（如应用市场投放、社交媒体表现等）。 二、产品定位 品牌定位是产品成功的基石，需具备相关性、差异性和可信度。品牌定位应与竞争品牌区分开，有独特的卖点，并且符合目标用户的需求。例如，360安全卫士解决用户电脑安全问题，微信则提供流畅的语音沟通服务。产品核心目标应清晰，如解决特定用户群体的问题，如微信满足了用户便捷通信的需求。 三、用户画像与用户角色 用户画像包括用户的年龄、性别、收入、职业、兴趣爱好等特征，以及与产品相关的特性，如购物习惯、择偶标准、游戏经验等。通过建立用户角色卡片，可以更直观地理解目标用户。用户使用场景的描绘有助于设计符合用户行为的产品功能和服务，如比价APP的例子，帮助用户在不同平台比较商品价格。 四、推广运营 1. 渠道推广：覆盖各大下载市场、应用商店、社交平台和线下渠道。Android版本的发布要考虑中国移动、电信、联通等运营商的预装。第三方商店和手机厂商内置商店也是重要途径。积分墙和刷榜推广虽非正规，但能快速提升曝光度。社交平台如微信、微博等推广效果明显，但成本较高。广告平台和应用内互推是线上推广的有效手段，买量和换量也是常见策略。 2. 线下渠道：手机厂商预装具有高转化率，但周期较长，需要专业的团队维护关系。水货刷机则起量快，但用户质量可能较低，且成本控制难度大。 有效的APP运营推广方案需要全面考虑市场环境、产品特性、目标用户和推广渠道，结合数据分析和策略制定，以实现产品的成功推广和市场份额的扩大。