抖音汽车内容生态价值研究.pdf

### 抖音汽车内容生态价值研究 #### 1. 抖音汽车内容现状 - 抖音汽车内容的发布量和生产力呈现持续增长态势。 - 与去年同期相比，2019年5月的汽车内容发布量增长了375%。 - 汽车内容的播放量和播放占比均有显著增长。 - 汽车内容的平均播放量是平台整体内容的两倍以上。 - 用户对抖音汽车内容表现出强烈的观看欲望，并有高完播率，仅次于排名第一位的内容类别。 - 每天有近5000万用户为汽车内容点赞，显示出用户的高参与度。 - 抖音汽车内容激发了用户的主动搜索意愿，2019年5月主动搜索用户数量较半年前增长了179%。 #### 2. 抖音汽车内容生态 - 抖音汽车内容生态以多样化的创作者为核心，包括品牌、经销商、汽车达人等。 - 抖音汽车专业账号分布广泛，具有较高的账号数量和发布量。 - 抖音汽车内容生态积累了超过2.5亿的粉丝，头部专业账号具有高粉丝量级。 #### 3. 抖音汽车创作者生态 - 专业创作者的进驻使得抖音汽车内容更加多元。 - 专业账号如品牌蓝V、经销商、汽车达人等数量众多，粉丝量级高。 - 优质内容创作者在抖音平台上拥有显著的影响力和传播效果。 #### 4. 汽车内容生态价值 - 抖音汽车内容生态具有“生态化”特征，全面覆盖用户汽车全生命周期。 - 内容覆盖从“看、选、买、用、养”等汽车生命周期的各个阶段。 - 抖音汽车内容包括对外观、内饰等汽车关注点的展示，选车技巧、购车分享、维保常识等内容。 - 提供丰富场景体验，构建与用户车生活全链路的深入连接。 #### 5. 抖音汽车内容生态化体系 - 抖音汽车内容生态形成了体系化，内容发布和播放量稳步增长。 - 汽车内容在抖音平台沉淀为重要的内容资产。 - 提供全面的汽车相关内容，覆盖用户汽车全生命周期的各个阶段，如看车、选车、买车、用车、养车等。 - 抖音汽车内容形成了一个热词图云，全方位展现了用户对汽车内容的多元诉求。 #### 6. 汽车内容全生命周期覆盖 - 看车阶段：展示了车辆的外观、内饰、价格、配置等关注点。 - 选车阶段：包括选车技巧、试驾体验等详细介绍。 - 买车阶段：提供了买车优惠信息、购车技巧和提车分享等相关内容。 - 用车阶段：涉及用车技巧、用车安全等内容。 - 养车阶段：涵盖了后市场的维修保养、洗车等服务内容。 #### 7. 用户行为分析 - 用户对汽车内容的点赞行为频繁，反映出对优质汽车内容的强烈兴趣。 - 用户主动搜索汽车内容的数量不断上升，表明用户对汽车相关内容的求知欲和互动意愿在增长。 - 抖音汽车内容的完播率高，说明内容具备吸引力，能够有效吸引用户观看直至结束。 通过以上知识点，可以全面了解抖音汽车内容生态的发展现状、创作者生态、用户互动行为、内容生态化以及对用户汽车全生命周期的覆盖。抖音汽车内容生态展现出强劲的生产力和用户参与度，以及内容的多元化和丰富性，为汽车品牌和市场营销提供了新的价值和潜力。