C2C平台模式下生鲜水果的个性化营销研究.docx资源-CSDN文库

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摘要

在 21 世纪，互联网时代的发展在给经济发展起到的带动作用同时也不断的

改变着人们的生活的消费方式。水果产品传统的营销方式也应该随着人们的生活

水平以及消费能力的提高、消费方式的转变进行及时的改变，对于能否快速适应

和掌握消费者不断追求个性化的需求变化对于其营销而言也是至关重要的，而个

性化营销对于传统营销模式而言是一种新型的模式，并随着互联网技术的不断发

展下得到极大的帮助和支持以一种新的方式被大众所熟知并且不断的成熟和发

展。

本文基于 C2C 平台模式去分析我国生鲜水果个性化营销发展的现状及所遇

到的基础设施冷藏保鲜、个性化数据库未完善、营销人才的匮乏、和物流的配送

体系未完善等等这些问题。这些问题在一定程度上阻碍了生鲜水果在 C2C 平台上

的发展。在这里我主要对生鲜水果在 C2C 平台模式下如何实现个性化营销提出一

些相关建议，希望能帮助生鲜水果在互联网平台上占据一席之地。

关键词： C2C 平台；营销模式；生鲜水果；个性化

目录

1 引言………………………………………………………………………………P1

1.1 研究背景及意义………………………………………………………………P1

1.1.1 研究背景……………………………………………………………………P1

1.1.2 研究意义……………………………………………………………………P1

1.2.国内外研究现状………………………………………………………………P2

1.2.1 国外相关研究现状…………………………………………………………P2

1.2.2 国内相关研究现状…………………………………………………………P3

1.2.3 研究评述……………………………………………………………………P4

1.3 研究思路和内容………………………………………………………………P4

1.3.1 研究思路……………………………………………………………………P4

1.3.2 研究内容……………………………………………………………………P4

1.3.3 研究方法和创新点…………………………………………………………P5

2 C2C 平台模式下生鲜水果个性化营销相关理论概述…………………………P5

2.1 c2c 模式与个性化营销…………………………………………………………P5

2.1.1c2c 模式概述…………………………………………………………………P5

2.1.2 生鲜水果的个性化营销相关的概念………………………………………P5

3 C2C 平台模式下生鲜水果个性化现状与问题分析 …………………………P6

3.1 C2C 平台模式下我国生鲜水果个性化营销发展现状…………………………P7

3.1.1 我国生鲜水果个性化营销发展现状………………………………………P7

3.1.2C2C 平台模式下我国生鲜水果个性化营销发展概况………………………P8

3.2 C20 平台模式下我国生鲜水果个性化营销的存在问题分析…………………P9

3.2.1 基于 C2C 平台的基础设施的建设不完善……………………………………

P 9

3.2.2 基于 C2C 平台的个性化数据库的不完善……………………………………

P 9

3.2.3C2C 平台下缺乏营销人才，营销能力较弱…………………………………P10

3.2.4 生鲜水果本身的局限和消费者移动购买习惯的未形成…………………P10

3.2.5C2C 平台模式下生鲜水果的物流配送体系落后…………………………P10

4 C2C 平台模式下生鲜水果的个性化营销策略研究…………………………P11

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