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“互联网+”背景下广东省跨境电商发展的SWOT分析.docx
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“互联网+”背景下广东省跨境电商发展的SWOT分析.docx
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SWOT analysis on the development of cross-border
e-commerce in guangdong province under the background of
"Internet +"
Abstract : Under the influence of economic globalization, electronic information technology has
entered a stage of high-speed development. At the same time, under the current economic environment,
the role of electronic commerce has gradually become prominent, making its proportion in the field of
international trade gradually increased. The prosperity of China's economic environment and the growth
of the middle class have further promoted the booming development of e-commerce in China. The
current situation of cross-border e-commerce in guangdong province is as follows: the transaction scale
is increasing year by year, the business model is mature, the product structure is diversified, and the
market distribution is broad. The main influencing factors include cross-border e-commerce policy, One
Belt And One Road strategic background, economic conditions such as export volume and product
structure optimization, and logistics.
This paper makes corresponding improvement measures and suggestions according to the analysis
results, then it provides the reference value for the development of cross-border e-commerce logistics in
Guangdong Province.
Key words: cross-border e-commerce; Influencing factors; Countermeasures; Guangdong province
目 录
第 1 章 绪论 .......................................................................1
1.1 研究背景及意义 ............................................................1
1.2 研究方法及内容 ............................................................1
1.3 文献综述...................................................................2
第 2 章 广东省跨境电商发展现状 .....................................................5
2.1 交易规模逐年上升 ..........................................................5
2.2 广东跨境电商的主要业务模式.................................................6
2.3 广东省跨境电商经营产品品类结构多元化.......................................7
2.4 广东省跨境电商产品市场分布.................................................8
第 3 章 互联网背景下广东省跨境电商的 SWOT 分析 .....................................10
3.1 优势......................................................................10
3.1.1 跨境电商服务平台的发展机制日趋成熟..................................10
3.1.2 广东省普遍开通了专线................................................10
3.1.3 大力营造跨境电商线下活动和平台建设..................................10
3.2 劣势......................................................................11
3.2.1 需完善功能的跨境电商公共服务平台和支持力度不够的政府政策措施........11
3.2.2 较低的产业匹配度制约了跨境电商的发展................................12
3.2.3 专业跨境电子商务人才缺失............................................12
3.3 机会......................................................................13
3.3.1 互联网缩短了国际营销渠道............................................13
3.3.2 互联网降低了信息获取成本............................................13
3.4 威胁......................................................................14
3.4.1 国际竞争压力加大....................................................14
3.4.2 跨境电商交易风险的可控性较低........................................14
3.4.3 创新力不足..........................................................13
第 4 章 促进互联网背景下广东省跨境电商完善与发展的对策及建议 ......................15
4.1 完善跨境金融支付模式和支付体系 ...........................................15
4.2 建立完善的物流体系和培育电子商务产业链 ...................................15
4.3 提高国际网络营销水平重视产品信息发布 .....................................15
4.4 培养综合型的专业跨境电商人才..............................................16
第 5 章 结论 ......................................................................17
参考文献 .........................................................................18
致谢 .............................................................................20
- -
1
第 1 章 绪 论
1.1 研究背景及意义
经济全球化进程的推进为我国对外贸易的发展奠定了基础,国家经济在其推
动下蓬勃发展。自跨境电商进入我国以来,广东省作为试点省份始终坚守对跨境
电商的探索。广东省作为最大的外贸大省,其中 21 个地级市都分布于全国经济
最发达的珠江三角洲,占据全国电子商务较大份额。伴随着改革开放的实施,构
建了我国与世界的联系,经过了 40 多年的发展,对外贸易发展状况成绩斐然并
在世界享有很高的地位。从另一个角度分析,高速发展环境下必然会带来一定的
挑战,这对于对外贸易来说发展跨境电商是解决问题的主要途径,也是经济社会
发展的必经之路。尽管广东省在发展跨境电商方面成绩显著,但随着跨境电商的
物流和支付等设施发展相对滞后与当代网络商品购买力的强劲需求之间的矛盾
日益加大,严重影响电子商务快速前行,本文以广东省跨境电商当前发展状况进
行调查,了解其发展的优势及发展过程中存在的问题,并以此为依据制定相应的
解决措施及方案,解决广东省当前面临问题的同时,促进行业的可持续发展。
1.2 研究方法及内容
1、文献研究法。通过各种渠道完成本文研究内容相关文献的收集工作,通
过汇总和分析找出有助于研究工作开展的内容,为本文的后续研究奠定理论基础。
2、个案研究法。通过认定广东省跨境电商中某一特定具有代表性的案例,
加以调查分析,了解目前广东省跨境电商发展现状及发展趋势。从而弄清对广东
省跨境电商的特点及形成过程的研究。
3、数量研究法。即定量和统计分析法。围绕广东省跨境电商与数量相关的
方面展开研究,掌握跨境电商在该区域的变化规律,并对其发展规律进行探究,
以这两方面为基础,对广东省跨境电商实施有效的预测。
- -
2
1.3 文献综述
1.3.1 国外研究
Lesma, V.R.B., Okada, H(2012)就在线跨境交易产品进行研究发现,标准的
引力模型揭示了在线跨境贸易流动性较线下好,而语言障碍增加了在线交易的成
本。提出通过法律与金融系统的完善和对物流基础设施的建设提升跨境电商的发
展和物流基础设施以。Harry Grubert(2003)认为跨境电商的幡起正在初始阶段。
为促进跨境电商的发展,需要解决政策与技术的问题,而物流成为了一个较大的
瓶颈,包括物流价格相关问题、服务质量、跟踪物流信息、退换货等等。跨境电
商发展潜力巨大,要对物流瓶颈提出解决策略,如跨境电商进行物流合作等。
AbbasAsosheh 和 HadiShahidi-Nejad(2012)以伊朗地区为研究的主体,重
点对其跨境电商活动展开研究,同时分析其与全球供应链之间的关系,最终总结
出,在伊朗地区跨境电子商务发展进程中,B2B 模式所发挥的推动作用显著,还
采用建模的方式,借助局部模型分析跨地区贸易活动。
SherahKurnia 等(2019)采用选样分析的方式,以马来西亚为样本选取的区
域,选择当中的中小企业 125 家,在分析数据的过程中利用因子分析和描述统计
来实现。进而得出作用于跨境电子商务发展成果的因素,除了国家、行业及组织
就绪之外,还包含环境压力。
AimJames 和 MelnikMikhailI(2018)在研究的过程中,选取 Ebay 的销售数
据作为研究的依据,围绕跨境电商的卖方主体实施调查,了解其纳税遵从度情况。
调查结果显示,无论是遵从度还是主动性的表现均不理想,进而得出总体水平不
高。不仅会影响到信誉,还与购买渠道时间的长短存在较大的关联。
BeninMartens 等(2019)深入解析跨境电子商务,重点分析其发展较为迅速
的方面及原由,同时,在研究行业市场环境和总体运营效率方面,通常借助电商
法律和监管等手段来实施相应的优化和总体效率的提升。
SantiagoIglesias-Pradas 等(2013)通过对消费者在跨境电商交易环节反应的
分析,总结出,其交易行为产生与否受到多种影响因素的作用,除了基础设施不
完善和存在交易风险之外,无法满足其对产品和服务的情况也极易阻碍消费者交
- -
3
易行为的产生。
1.3.2 国内研究
郑碧霞,杨立钒(2014)等在样本企业的选择上,以广交会和上交会参展范
围内的企业为因子分析法应用的对象,按照跨境电子商务的具体步骤建立应用状
况评价指标,而后完成调查问卷的设计,找出阻碍跨境电子商务发展的相关指标,
并将其作为分析中国跨境电子商务应用的依据。
邵宇佳,马淑琴(2017)从理论方面展开研究,并从不同的角度和时间入手,
对电子商务展开研究,其中角度包括境内和跨境电子商务,时间则分为长期和短
期,具体围绕其对各方面的影响进行探索,除此之外,还要建立完善的企业信用
甄别制度并开展甄别渠道的建设,并根据市场信息不对称的问题给出相应的解决
对策及方案。
王慧敏(2014)在对跨境传统贸易以及电子商务贸易之间的区别进行了仔细
的研究之后指出,跨境电子商务对国际贸易的转型升级具有重要的推动作用,同
时得出以下结论:一是跨境电子商务对发展多边贸易具有促进作用,二是该业务
模式对多边资源的配置具有优化作用,三是能够使得对外贸易竞争实现差异化,
四是能够提升外贸公司的国际化营销能力。
李子和杨坚争(2018)两人利用向量自回归模型,对不完全竞争市场环境下,
对外贸易业务与跨境电子商务两者间长期持久而均衡的关系展开了研究。研究结
果显示,后者对前者的波动性具有重要的影响,二者变化方向相同。
赵旭明以及杨晓涵(2016)两人则指出了跨境电子商务模式在对国内外贸经
济转型进行推动时所遇到的障碍。在他们看来,所有障碍可以总结为 4 个方面:
一是该业务模式所需要的信息基础设施还不完备,有较大进步空间。二是缺乏相
应的安保机制,对跨境电商进行保障。三是在进出口贸易业务中,跨境电商没有
明确的定位。四是缺乏完善的配套法规对其进行管理。对此,他们表示,要提升
电子商务模式对国内外贸模式转型的促进作用,就应当积极推动相关产业链条进
行升级,拉拢周边国家,打造统一的市场,并对市场分工进行明确,推行标准化
的电商模式。
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