目 录
一、引言 ..........................................................1
二、班尼路服饰品牌管理现状 .....................................2
（一）班尼路服饰公司简介 ........................................2
（二）品牌管理现状 ..............................................2
（三）品牌管理内部环境分析 ......................................3
（四）SWOT 分析..................................................4
三、班尼路服饰品牌现状的问题以及原因分析 .....................7
（一）品牌差异化定位不突出 ......................................7
（二）品牌规划方向迷失 ..........................................8
（三）品牌核心价值引导不足 ......................................8
（四）品牌内外部传播途径狭窄 ....................................9
（五）品牌维护管理不重视 .......................................10
四、班尼路服饰品牌管理提升对策................................10
（一）选择合适的差异化品牌定位 .................................11
（二）明确品牌规划方向 .........................................11
（三）强化品牌核心价值 .........................................12
（四）加强品牌内外部传播渠道建设 ...............................12
（五）重视品牌管理的维护 .......................................12
五、总结 .........................................................13
参考文献 .........................................................13
致 谢............................................................15
