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浅析VI设计对现代雨伞行业发展的影响 .doc
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浅析VI设计对现代雨伞行业发展的影响 .doc
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浅析 VI 设计对现代雨伞行业发展的影响
摘要:随着社会经济进步和生活水平的提高,市场商品品类变得丰富,消费者对于产品的要求也
越来越高。传统的制作水平和产品形象已经不能满足消费者。雨伞的地位也一样。雨伞从鲁班妻
子发明之后,成为人们出行日用品的必不可缺的物品,起初我们的制作工艺还是以油纸和竹子制
成,改革开放以后,许多外商到内地开设雨伞加工厂,把先进制伞技术带到国内,使得我国雨伞
制作的工艺得到显著提升。但雨伞作为日用品,并没有太多的雨伞企业公注意雨伞品牌的重要性,
现在市场上销售许多的雨伞还是仿制“天堂牌”来制作的山寨货。连产品设计都要借鉴同行的,
更别说注重企业形象设计了。本文即在研究 VI 设计对于现代雨伞行业发展的影响,其次结合自
己实习的所积累的经验, 以及市面上已有的成功案例进行研究。
关键词:VI 设计,雨伞推广,影响
The influence of VI design on the development of modern
umbrella industry
Abstract:With the social and economic progress and the improvement of living standards, the market
commodity categories have become rich, and consumers' requirements for products have become higher
and higher. The traditional production level and product image can not meet the needs of consumers.
The position of umbrella is the same. After invented by Luban's wife, umbrellas have become an
indispensable commodity for people to travel. At first, our manufacturing technology was made of oil
paper and bamboo. After the reform and opening up, many foreign businessmen set up umbrellas
processing plants in the mainland, bringing advanced umbrella manufacturing technology to China,
which greatly improved the umbrella manufacturing technology in China. However, as a commodity,
not many umbrella companies pay attention to the importance of umbrella brand. Nowadays, many
umbrellas sold in the market are still fake products made by imitating "Heaven brand". Even product
design should learn from peers, let alone pay attention to corporate image design. This paper is to study
the impact of VI design on the development of modern umbrella industry, and then combine the
experience of my own practice, as well as the successful cases on the market.
Keywords:VI design, umbrella promotion, impact
目 录
第 1 章 绪 论 ...................................................................1
1.1 研究背景和意义.............................................................1
1.1.1 课题研究背景.........................................................1
1.1.2 本课题的研究意义 ....................................................1
1.2 研究方法与内容.............................................................2
1.2.1 研究方法.............................................................2
1.2.2 研究内容 ............................................................2
第 2 章 雨伞市场调研及品牌推广现状 ................................................4
2.1 雨伞市场调研报告...........................................................4
2.2 雨伞品牌推广现状...........................................................4
2.2.1 品牌意识逐渐加强.....................................................5
2.2.2 推广渠道单一.........................................................5
2.2.3 同质化明显...........................................................5
2.2.4 缺乏规范性...........................................................5
第 3 章 VI 设计在现代雨伞行业推广中的应用——以思博科伞业 VI 设计为例...............6
3.1 方案设计初步构想...........................................................6
3.2LOGO 设计方案...............................................................6
3.3 预期设计目标...............................................................6
3.4 思博科伞业 VI 设计过程介绍 .................................................6
3.4.1 基础要素部分 ........................................................6
3.4.2 应用要素部分 .......................................................11
第 4 章 VI 设计对现代雨伞行业发展的具体影响.......................................12
4.1 完成品牌专有化设计,提升品牌形象。........................................12
4.2 有助于本企业雨伞品牌大范围发展。 .........................................12
4.3 有助于促进企业内部凝聚力,提高产能、销量、经济效益 .......................12
第 5 章 结论 .....................................................................13
参考文献: .......................................................................15
致谢 .............................................................................16
1
第 1 章 绪 论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 课题研究背景
目前国内市场经济发展迅速,极个别企业已经开始重视 VI 企业形象设计的作用,
逐步着手升级企业形象,VI 企业形象设计作为一个企业走向长远发展必然会成为不
可缺少的一部分。但是笔者接触的雨伞行业发现,在这个行业许多公司并不注重企业
形象的设计,只有两个大品牌拥有属于自己的 VI,一个是“天堂牌”,一个是“蕉下
牌”。
目前这种状况还是因为我国的 VI 设计水平还处于初期阶段,许多公司认为只要
设计了 LOGO,自然而然就拥有的企业形象,标志设计出来了,没有考虑到应用和元
素,缺乏个性和创意。并且我们目前的水平与国际相比,还是比相对落后的,但不意
味着一直落后,只要通过不断学习改善,我们 VI 设计的文化水平会赶超国际的。
如果一个企业缺少属于自己的一套 VI,那么企业后面遇到的困难是非常之多,
比如企业竞争力下降,让顾客缺失辨识度,企业内部信心缺失等都是不可忽视的问题。
所以,一个企业想要从行业中脱颖而出获得顾客的青睐,VI 设计是必不可少的。
1.1.2 本课题的研究意义
研究 VI 设计对现代雨伞行业的影响,对于目前的雨伞行业来说,竞争十分激烈,
鱼目混珠,对目前雨伞行业的发展现状进行调查分析,并在此基础上研究企业目前
所处市场地位以及企业 VI 形象价值进行调研,无论对于企业还是消费者都具有重
要意义。
经过笔者实习的经历和调研,发现目前雨伞行业普遍存在不重视 VI,没有企业
VI 这种概念,一直处于同质化经营等问题 。对于雨伞行业来说,可以通过这个课
题研究全面了解目前雨伞行业发展和竞争的问题,把握雨伞企业的市场规律和基本
要素,对于国内雨伞行业 VI 建设标准的分析,有利于雨伞企业更好的扩大市场和
2
行业环境,对于企业自身和消费者都会有的帮助。
各行各业每个 VI 设计的差异都是很大的,我们必须根据本行业,吸收优秀企业
的经验,来进行研究改造,毕竟设计不是一朝一夕的,必须掌握企业本身的历史文
化,较同行的优势,把优势扩大化。
笔者旨在通过结合实习单位目前的状况,进行设计,分析和研究 VI 设计对于雨
伞行业发展的影响和重要性。
1.2 研究方法与内容
1.2.1 研究方法
本论文在撰写过程中主要运用了以下三种方法:
①文献研究法,根据论文的研究目的以及课题需要,通过查阅与论文相关的文章
来获得对应资料,在中国知网等文献资料库查阅关于“Palani 公司雨伞产品在巴西
Recife 市场的营销策略问题及优化研究”“VI 设计”的文献资料。了解关于其的研究
成果,参考案例,为设计奠定理论基础。
②市场调研法,了解市场上的各类雨伞品牌形象设计方案,将其中的主题风格、
市场定位、产品包装特点和风格等进行记录整理,寻找其中的共性与特性,在设计过
程中加以借鉴。
③对比分析法,通过几组不同的方案,进行对比,或可以采用问卷调查的形式进
行民意调查,结合大众的审美来进行设计。针对其各自的特点进行对比,最终敲定设
计风格,选取最佳的设计方案。
1.2.2 研究内容
此次研究的基本内容是一套完整的雨伞企业的 VI, 不仅是企业形象还是产品包
装都要制作,材料的使用考量以及设计至关重要,考虑到市场受众以及大众的审美来
进行制作,设计稿完成后,制作实物进行论述。
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南抖北快东卫
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