电子商务环境下物流企业营销分析---以德邦物流为例（定稿）.doc

摘 要

随着我国物流行业的发展，物流企业也越来越多，这使得物流企业在运营过

程当中也面临着严峻的竞争。并且如今科技的发达进步，使得物流企业的营销并

不局限于线下，线上也是成为各大物流企业的重点。这也要求了物流企业在运营

过程当中需要做好企业的营销工作，进而最大程度的提高企业的知名度。

本文的研究主要是在电子商务这个大环境下物流企业在营销过程中所面对

的困难，并且针对一些困难提出相应的意见以及建议。还会对德邦物流在电商环

境下的营销进行分析。现如今电商发展迅速，在这条件下物流企业的营销分析是

值得深究的。

业运营的实际状况进行分析，理论结合实际，从而使得本文的研究更加的具备一

定的可行性。

关键词：物流营销 电子商务 营销策略 营销渠道

ABSTRACT

With the development of China's logistics industry, there are more and more

logistics enterprises, which makes logistics enterprises face severe competition in the

operation process. In addition, with the development and progress of science and

technology, logistics enterprises' marketing is not limited to offline, and online has

become the focus of logistics enterprises. This also requires logistics enterprises to do

a good job in the operation of the enterprise marketing work, and thereby maximize

The content of this paper is mainly divided into three parts. The first part is the

analysis of the internal and external environment of logistics enterprises in the

e-commerce environment. The second part is how logistics enterprises conduct

marketing in the e-commerce environment and put forward some marketing plans.

The third part is a specific analysis of the marketing of deppon logistics in the

e-commerce environment, and put forward the corresponding strategies.

Innovation point of this article is the process of the literature found in previous

scholars is conducted in the aspect of theory research, there is no analysis combined

with the actual status of the logistics enterprise operation, this paper studies in

combination with the actual status of the logistics enterprises operating analysis,

一、引言.......................................................................................................................1

（二）物流的概念及基本特征 ............................................................................1

二、电子商务物流市场营销环境分析 .......................................................................2

（一）物流市场营销的外部环境分析 ................................................................2

（二）物流市场营销的内部环境分析 ................................................................2

三、电子商务环境下物流企业营销具体方案 ...........................................................4

（一）加强网站的建设力度 ................................................................................4

（三）与专业营销企业进行合作 ........................................................................5

四、德邦物流市场营销战略分析 ...............................................................................5

（一）德邦物流公司简介 ....................................................................................5

（三）目标市场选择 ............................................................................................7

（四）市场定位....................................................................................................8

参考文献.....................................................................................................................12

致 谢.......................................................................................................................13

电子商务环境下物流企业营销分析---以德邦物流为例

随着我国社会的发展，我国物流行业也得到了迅速的进步，这都使得物流行

业在运营过程当中面临着较为激烈的竞争。因此对于物流行业而言，如何做好企

业的营销，提高企业的知名度，树立企业良好的品牌形象也就成为了一个十分重

要的课题，这也是物流企业能够稳定发展的基础与保障。德邦快递作为我国知名

合的经营管理过程，它连接了企业生产运营的各个环节，从产品的设计、生产到

销售，企业营销均贯穿其中。在市场营销的过程当中，要最大程度的提高营销的

服务能够充分的满足消费者的个性化需求，进而达到营销效果的最大化。

《物流术语》国家标准将物流定义为：“物品从供应地向接收地的实体流动

过程，根据实际需要，将运输、储蓄、装卸、搬运、包装、流通加工、配送、信

息处理等基本功能实施有机结合”。

物流可分为内包物流和外包物流。内包物流是企业生产物流，它包括了企业

从原材料的进购到零部件的运送，再到最后组装成成品，它包含了企业从生产到

销售的整个物质流动过程。而外包物流则是企业与第三方物流企业合作，通过第

三方物流企业为企业的产品提供物流活动的服务过程。