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分析当代网红经济在电子商务中的发展.doc
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分析当代网红经济在电子商务中的发展.doc
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摘 要
随着社交媒体平台的普及,数百万的人在社交网络上发布内容,但是能够成为有
影响力的人却不算多。其中一部分用户在网络的虚拟世界中因为某些事件引起了网民
的广泛关注,成为了某个领域的网络红人,又简称为“网红”。
所谓网红经济是基于网红而形成的一种近现化经济行为,现以网红经济作为主要
的研究对象,将网红和网红经济的相关理论概念结合起来分析它们两者的发展历程。
针对网红经济在现有的经济模式中的生存发展状态以及发展过程中存在的问题,剖析
与网红相关的现实案例,并通过参考查阅相关文献去实现对网红经济发展状况的深入
了解网红经济为电子商务发展中所带来的影响。实现网红经济在电商行业的健康发展,
增强网红经济在电商行业的影响力。
基于以上的认识,还有针对性地对网红经济的变现模式进行分析,面向网红经济
未来的发展,探讨了个中存在的问题和机遇,希望能够对发展中的网红经济带来启发。
关键词: 网红;网红经济;电子商务;流量变现
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88321856/bg2.jpg)
ABSTRACT: Last few years, the development of Internet technology has become
quickly. With the increase of Internet applications, the Internet users are also growing. Due
to this incident, some users in the online world have received widespread attention. In
some areas, they have become famous, also known as "Influencer."
The so-called Influencer economy is based on the modern economic behavior of
Influencer. Nowday, the influencer economy has become a major research topic that
combines the theoretical concepts and development history of modern influencers with the
influencer economy.In e-commerce, the status of the celebrity economy and the problems
in its development, analyze practical cases related to Influencer, and have a deep
understanding of the economic development of Influencer. Will find case results and
problems, and make suggestions for improvement. Achieve the healthy development of the
Influencer economy and enhance the impact of the Influencer economy.
Based on the above understanding, in view of the future development trend of the
Influencer economy, the monetization model of the Influencer economy is analyzed to
stimulate the problems and opportunities of the Influencer economic development.
Keywords: Influencer; Influencer economy; E-commerce; Traffic monetizing
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88321856/bg3.jpg)
目 录
第 1 章 绪 论.......................................................1
1.1 研究背景和意义..............................................1
1.1.1 研究的背景............................................1
1.1.2 研究意义..............................................1
1.2 文献综述....................................................2
1.2.1 国内研究..............................................2
1.2.2 国外研究..............................................3
1.3 课题研究方法和内容..........................................3
1.3.1 研究方法..............................................3
1.3.2 研究内容..............................................4
第 2 章 网红(influencer)与网红经济相关概念...........................5
2.1 网红(influencer)相关概念....................................5
2.2 网红经济相关概念............................................5
第 3 章 网红以及网红经济发展进程.....................................6
3.1 网红进化历程................................................6
3.1.1 网红 1.0—文字交流时代 ................................6
3.1.2 网红 2.0—图片载体时代 ................................6
3.1.3 网红 3.0—意见领袖时代 ................................6
3.1.4 网红 4.0—电商孵化变现时代 ............................7
3.1.5 网红 5.0—视频传播变现时代 ............................7
3.2 网红经济的发展进程..........................................8
3.2.1 网红经济 1.0 时代......................................8
3.2.2 网红经济 2.0 时代......................................8
3.2.3 网红经济 3.0 时代......................................9
3.2.4 网红经济 4.0 时代......................................9
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88321856/bg4.jpg)
3.2.5 网红经济 5.0 时代.....................................10
第 4 章 网红经济变现模式及优势......................................12
4.1 网红经济变现模式...........................................12
4.2 网红经济的优势.............................................14
第 5 章 网红经济在电子商务中存在的问题..............................16
5.1 形成盲目消费的不良社会风气.................................16
5.2 产品质量差,公众逐渐对其失去信任...........................16
5.3 网红营销门槛低,缺乏完善的监管体系.........................16
5.4 网红的生命周期变短.........................................16
5.5 网红影响群体有限...........................................17
5.6 网红经济运营机制落后.......................................18
第 6 章 网经济在电子商务中的优化策略................................19
6.1 政府要完善监管体系和相关配套措施...........................19
6.2 提升消费者需求推动网红经济发展.............................19
6.3 网红群体完善内部监管及相关运营体制.........................20
第 7 章 结论........................................................23
参考文献:.........................................................24
致谢...............................................................25
![](https://csdnimg.cn/release/download_crawler_static/88321856/bg5.jpg)
广州大学松田学院 2020 届毕业论文(设计)
1
第 1 章 绪 论
1.1 研究背景和意义
1.1.1 研究的背景
近些年来,因为互联网技术的提高,这使得网络用户不断稳定增长、网络应用程
序也开始日益丰富和在人们生活中普及开来。这些都给互联网消费者带来了更开阔的
舞台。他们当中一部分用户在网络的虚拟世界中因为某些事件引起了网民的广泛关注,
成为了某个领域的网络红人,又简称为“网红”。
网红现象的兴起为许多普通百姓提供了成名的机会,前有“痞子蔡”、“安妮宝
贝”,后有“犀利哥”、“papi 酱”、“口红一哥李佳琦”、“国风红人李子柒”等
等。随着第三产业在中国经济中地位的上升,网红近年来也开始凸显其经济活力。
“网红+电商”的模式象征着网红生态系统已成为维持网红经济发展的重要组成部分。
在网红现象逐渐出现在大众眼前之前,网红的主要收入来源是给凭借自己的才能
去开展一些线下的活动或者给商家或者一些平台当平面模特。随着网红慢慢开始渗入
到我们的生活,他们的收入模式也有了质一般的飞跃。他们可以在家给品牌方写一些
产品推荐文又或者是给商品拍摄一段推荐视频等。随着网红的不断发展,网红经济这
个词也开始频繁出现在人们的生活中,给人们带来了便利。
1.1.2 研究意义
网红在网红经济中的地位举足轻重,它的出现给网红电商打开了新世界的大门。
与此同时,网红所创造的网红经济也给电子商务带来了新的运营模式和经济模式,即
通过各大自媒体平台去获得粉丝,最终将粉丝流量转化为销量。
本文将以网红和网红经济为研究对象,从网红和受众来考量,结合传播学、心理学、
社会经济学以及电子商务学的学科理论和视角。为什么网络红人会大批量的产生?网
红又是如何进行内容创作的呢?消费者什么情况下购买网红推荐产品呢?网红与粉
丝之间的关系在这种销售的过程中又经历了怎样的变化,才使得这种经济模式快速发
展起来呢?希望这项研究能够让我们能更深入的了解网红,了解创造网红经济的历程,
使其更好的服务于电子商务企业的发展。
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