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微信广告中的标题创作策略

摘要

从古至今，广告作为信息流传播的媒介已经与我们的生活融为一体，尤其是在信息高速

发展的今天，知识的更新传播速度令人惊奇，随之而来的广告信息也如雨后春笋一般汹

涌泛滥。如此一来传播广告的平台也愈来愈多，选择好的平台是传播广告的硬件基础，

那么写好一个广告的标题就是它的软件基础。

一则广告的成功之处在于它的广告标题的“惊艳”程度，即有吸引力的广告最重要的在

于它的标题是否能成功博取受众的眼球，引起受众的关注。本文将以微信为作为为研究

平台，探索微信广告中的标题创作策略，让微信广告更好的服务于大众。

微信作为一种新兴社交媒体，它的应用范围已大大超出了社交聊天这一单一功能。本文

将从微信的广告功能总结归纳如何做好微信广告，如何制作微信广告标题使其更具吸引

力。文章主要从微信广告的起源、类型和它的标题创作策略的原则、特点和技巧等方面

分析微信广告。重点分析分析消费者心理，抓住受众心理分析微信微信广告标题创作形

式，从内容看营销，从内容分析营销，从心理剖析营销。

关键词：微信广告、标题创作、消费者心理学

绪论

目前，微信作为一款社交软件，可以说是覆盖了绝大多数移动终端客户使用人群，在这

个大背景下，微信广告也就应运而生。而微信因其积累了庞大的用户群，能够借助互联

网移动终端、广泛的社交优势和精确的位置定位等。成功的实现每个信息的推送，可以

让每一个用户获取接受信息的机会，从而帮助商家实现产品的精准化营销。因此很多企

业商家都将自己的投放目标转向微信这一新型社交平台。

从目前微信广告的生存环境来看，其存在并未有得到统一的管理与梳理。任何一个注册

过的商家和个人账号都可以无门槛的投放广告，而且形式格局尽不相同，其主要是投放

数量多，信息量大，内容庞杂，用户筛选信息困难。标题参照模式如出一辙，照搬照抄，

没有新意，方式手段没有创新之处，不能成功吸引消费者，没有引起受众兴趣，导致广

告变成用户口中的“傀儡”。

微信广告对于整个大的广告环境来说就是其中一小部分的代表和体现，研究微信广告标

题的创作策略其实就是从微观环境来分析广告标题制作的方法技巧。所以本文章主要从

微信广告标题目前存在的问题和局势分析，对症下药，找出适合微信广告合理生存的一

条道路。对以后微信广告创作模式和内容研究做一个参考。

一微信与微信广告

（一）微信的起源

微信是腾讯公司推出的移动终端免费服务程序，支持发送文字、语音、图片、视频，可

以实现自主组群的群聊功能等。2011 年 1 月年微信正式面世，仅用 6 个月的时间其使用

用户数量就超过了 1 千万；截至 11 月份，微信用户已超过 5 千万；到 2012 年 3 月，微

信用户人群已经达到 1 亿之多；2012 年 5 月，微信用户数量倍增至 2 亿。2013 年 1 月 24

日，用户数目达到 3 亿。[1]2016 微信数据报告中显示微信日平均人数达到了 7 亿人。[2]

覆盖了全国 90%以上的智能手机，使用人群多达 200 多个国家和地区，微信已成为人们

使用频率最高社交软件的 APP 产品之一。

（二）微信广告的发展

从 2012 年开始，微信以其功能简易方便，实用性强等优势，迅速占据市场。与传统媒

介比较，微信广告的制作不仅简便、快捷，与电视广播杂志报纸等其他传统媒介的广告

相比优势主要体现在成本低，受众范围广泛，及时性强，更新传播速度快。所以微信广

告这一空白迅速被各大商户占领，因其传播速度快，及时性强，互动简易，多平台交叉

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