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2023-05-21
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由“蓝瘦香菇”的流行看新媒体中的病毒传播 代雅静
本科毕业论文
【摘 要】引发众人围观、与自身相关、触动深刻思考、改变决策决定。互联网环境下，媒
体中是怎么把握传播的呢？答案就是我们在适合的场景下，针对特定的社群，通过有传播力
的内容或话题，随着社群网络结构进行人与人连接进而快速地扩散与传播，以获得有效的商
业传播及价值。
互联网盛行时代的今天，“病毒传播”作为一种快速而又高效率的传播方式，已经被广泛的
应用于广告学、传播学和营销学等领域。互联网成为了企业和品牌展示企业自身专业知识和
思想的工具，同时也可减少与客户的摩擦和信息的不对称性，用一句古诗来形容其传播效果，
即“随风潜入夜，润物细无声”。近几年来，网络流行语作为语言世界里的“网红”，在新媒
体的强势带动下，一旦新的词语出现就会以细胞裂变态势，呈几何倍数迅速传播，这已经成
为当代人们网络生活中不可或缺的一部分。研究新媒体中的病毒传播过程，探讨网络的病毒
传播，将对主流媒体优化信息传播机制具有重大启示意义。
Abstract
【关键词】：“蓝瘦香菇” ；新媒体 ； 病毒传播
目录
“蓝瘦香菇”事件
新媒体——微博
网络视频及“病毒传播”
第一章 “蓝瘦香菇”事件
2016 年 10 月初的时候，广西南宁一位小伙子失恋（后经其本人证实并未失恋，只是女友外
出旅游，感到一人实在无聊）后用地方口语录制了一段视频，无意中经过微博曝光后迅速走
红，其中“难受想哭”的替代词“蓝瘦香菇”成为网络搜索的热词，与之同时走红的还有一
些蓝瘦香菇的表情包及视频的录制者。南宁小伙子于 10 月 12 日开通微博，粉丝数量超过 20
万，随后他在直播平台直播，观看人数达到 1627.7 万，成为新一代网红。截止 11 月 3 日，
“蓝瘦香菇”一词百度搜索引擎的结果显示已经达到 105 万条，知微数据同时也显示该事件
影响力指数达 82.7,在 10 月份排名第一。
为何一个因为地方口音出现的不符合现代汉语语法规范的词语会迅速地走红，而且还创造了
巨大的经济价值，有专家学者认为这是一起成功的病毒营销案列，是赤裸裸的炒作。类似于
这样的案列还有许多，比如“我爸是李刚”“不要迷恋哥，哥只是个传说”等。本文试着以
网络流行语“蓝瘦香菇”为例，结合分析其传播过程，具体分析新媒体中的网路病毒传播特
征。
“蓝瘦香菇”的传播过程
一个事件的传播过程往往蕴藏着事件发生、发展及结束的重要信息。因此探究网络流行语的
传播过程是弄清网络流行语病毒传播特征的必然前提。本文通过众多平台所收集到的数据，
对该事件的发展脉络进行梳理，并将其传播过程划分为五个阶段，具体情况如下：
事件传播的开端
“蓝瘦香菇”事件的传播潜伏是在 10 月 5 日至 10 月 7 日期间，事件最初是由南宁小伙失恋
后（其实未失恋）将自拍的“难受，想哭”视频发布到 QQ 空间，出现局部刷屏的现象。随
后网友们在百度贴吧的“扣字吧”引起讨论，最后经过众多网友转发到多个贴吧，并且有人
将视频里的广西话音译为搞笑的“蓝瘦想哭”版本，获得了广泛传播。但实际从百度贴吧的
检索数据结果来看，“蓝瘦香菇”视频在贴吧的传播范围是极其有限的，仅仅是局部讨论。
影响力并不大，处于潜伏期状态。
事件传播的发展
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