手机广告策划书范文.doc

【手机广告策划书要点解析】 手机广告策划书是制定针对手机产品进行市场推广的战略文档，旨在通过有效的广告活动提升品牌知名度、促进销售。三星手机广告策划书主要涉及以下几个关键知识点： 1. **市场调研**： - **环境调查**：包括经济环境、社会文化环境和技术环境。例如，合肥市经济快速增长，手机作为高科技产品日益普及；社会信息化加速，大学生成为手机消费的重要群体；技术更新快速，多媒体和移动通信的结合成为趋势。 - **消费者调查**：关注消费者行为和需求，如大学生消费者购买手机时主要考虑价格、功能、外观和质量，其中质量尤为重要。 2. **广告战略与决策**： - **广告定位策略**：三星手机定位在中低档市场，注重质量和功能，符合大学生的需求。 - **广告目标**：明确广告要达到的效果，比如提高品牌知名度、增加市场份额。 - **广告诉求策略**：强调产品的优势，如三星手机的高质量、功能强大和时尚设计。 - **广告市场策略**：针对大学生群体，利用其对新鲜事物的接纳度和对手机的依赖。 3. **广告表现**： - **影视脚本**：设计吸引人的电视或网络广告，展示手机的特性。 - **广播稿**：利用声音传达品牌信息，可能包含产品特点、优惠活动等。 - **招贴画**：设计吸引眼球的海报，用于公共场所宣传。 - **媒体选择**：根据目标受众的习惯选择合适的广告投放平台，如社交媒体、电视、户外广告等。 4. **广告测评与评估**： - 通过广告投放后的销售数据、市场反馈、消费者调查等手段，评估广告效果，以便优化策略。 5. **广告预算**： - 预算分配要考虑广告制作成本、媒体投放费用、促销活动资金等，确保投入与预期回报相匹配。 三星手机广告策划书的目的是利用深入的市场研究，制定出精准的广告策略，以满足大学生消费者的需求，提高三星手机在市场中的竞争力。通过广告活动，不仅能够提升品牌形象，还能有效引导消费者购买，推动销售增长。