网络营销策划书(完整).pdf

【网络营销策划书】是针对南京桂花鸭（集团）有限公司的一份详细计划，旨在利用网络平台提升品牌知名度和销售业绩。该策划书分为多个部分，包括公司简介、公司目标、网络营销环境分析等。 **一、公司简介** 南京桂花鸭（集团）有限公司作为江苏省禽类加工行业的知名品牌，具有深厚的底蕴和广泛的市场覆盖。公司不仅拥有先进的生产线和配送中心，实施信息化管理，而且获得了多项荣誉，如“全国商业信誉单位”和“江苏省农业产业优化龙头企业”。公司致力于成为学习型组织和长寿型企业，持续创新并追求科学发展。其主打产品桂花牌盐水鸭荣获“绿色食品”、“中国商业品牌”等称号，且是国家首批原产地标记产品。 **二、公司目标** 1. 到2015年，公司计划实现销售收入达到10亿元。 2. 扩大桂花鸭的国际影响力，将其打造成为国际知名品牌。2014年青奥会是公司宣传和推广的重要契机。 **三、网络营销环境分析** 1. **市场环境分析** 南京的鸭业市场虽然拥有丰富的“盐水鸭”文化，但大部分企业规模较小，基础设施落后，限制了产业发展。南京桂花鸭作为行业龙头，积极进行改革和创新，扩大产能，如在响水县建立新生产基地，提高年生产加工能力，并在南京市区开设旗舰零售店，加强品牌市场渗透。 2. **企业形象分析** 公司形象的提升体现在多个方面，如“国家级农业龙头企业”、“中国零售业十大优秀特许加盟品牌”等荣誉的获得。公司重视人才表彰，通过举办“建设桂花鸭有功个人评选暨表彰大会”，激励员工贡献，提升团队凝聚力。 3. **竞争分析** 行业内竞争激烈，竞争对手如“华卤”引入低压真空罐等先进技术提高产品质量，而“满庭芳”也在扩大生产规模和引入现代化设备。南京桂花鸭需不断提升工艺和品牌形象以应对竞争。 **四、网络营销策略** 1. 利用互联网平台进行品牌宣传，如社交媒体、官方网站、电商平台等。 2. 开展线上营销活动，如限时优惠、促销折扣、网络营销大赛等，吸引客户关注。 3. 利用大数据和搜索引擎优化，提高产品在搜索结果中的排名，增加曝光率。 4. 建立客户关系管理系统，提升客户服务质量，增强用户黏性。 5. 合作与联盟，与其他品牌或平台进行联合推广，共享资源和市场。 6. 利用内容营销，如制作关于桂花鸭制作工艺、历史文化等内容的视频和文章，增强品牌故事性和吸引力。 通过以上策略，南京桂花鸭（集团）有限公司可以充分利用网络营销的优势，扩大市场份额，实现品牌国际化，并推动企业持续发展。