【网络营销策划书】是针对南京桂花鸭(集团)有限公司的一份详细计划,旨在利用网络平台提升品牌知名度和销售业绩。该策划书分为多个部分,包括公司简介、公司目标、网络营销环境分析等。
**一、公司简介**
南京桂花鸭(集团)有限公司作为江苏省禽类加工行业的知名品牌,具有深厚的底蕴和广泛的市场覆盖。公司不仅拥有先进的生产线和配送中心,实施信息化管理,而且获得了多项荣誉,如“全国商业信誉单位”和“江苏省农业产业优化龙头企业”。公司致力于成为学习型组织和长寿型企业,持续创新并追求科学发展。其主打产品桂花牌盐水鸭荣获“绿色食品”、“中国商业品牌”等称号,且是国家首批原产地标记产品。
**二、公司目标**
1. 到2015年,公司计划实现销售收入达到10亿元。
2. 扩大桂花鸭的国际影响力,将其打造成为国际知名品牌。2014年青奥会是公司宣传和推广的重要契机。
**三、网络营销环境分析**
1. **市场环境分析**
南京的鸭业市场虽然拥有丰富的“盐水鸭”文化,但大部分企业规模较小,基础设施落后,限制了产业发展。南京桂花鸭作为行业龙头,积极进行改革和创新,扩大产能,如在响水县建立新生产基地,提高年生产加工能力,并在南京市区开设旗舰零售店,加强品牌市场渗透。
2. **企业形象分析**
公司形象的提升体现在多个方面,如“国家级农业龙头企业”、“中国零售业十大优秀特许加盟品牌”等荣誉的获得。公司重视人才表彰,通过举办“建设桂花鸭有功个人评选暨表彰大会”,激励员工贡献,提升团队凝聚力。
3. **竞争分析**
行业内竞争激烈,竞争对手如“华卤”引入低压真空罐等先进技术提高产品质量,而“满庭芳”也在扩大生产规模和引入现代化设备。南京桂花鸭需不断提升工艺和品牌形象以应对竞争。
**四、网络营销策略**
1. 利用互联网平台进行品牌宣传,如社交媒体、官方网站、电商平台等。
2. 开展线上营销活动,如限时优惠、促销折扣、网络营销大赛等,吸引客户关注。
3. 利用大数据和搜索引擎优化,提高产品在搜索结果中的排名,增加曝光率。
4. 建立客户关系管理系统,提升客户服务质量,增强用户黏性。
5. 合作与联盟,与其他品牌或平台进行联合推广,共享资源和市场。
6. 利用内容营销,如制作关于桂花鸭制作工艺、历史文化等内容的视频和文章,增强品牌故事性和吸引力。
通过以上策略,南京桂花鸭(集团)有限公司可以充分利用网络营销的优势,扩大市场份额,实现品牌国际化,并推动企业持续发展。