行业洞察-礼遇场景消费趋势报告

### 礼遇场景消费趋势报告知识点解析 #### 一、行业背景与趋势分析 随着社交媒体的普及和发展，消费者对于送礼这一行为的关注度不断提高。据《2023天猫快消礼遇季洞察报告》数据显示，2023年社交媒体平台上有关“送礼”的讨论热度相较于2022年同期增长了60%。这一趋势表明，送礼已经成为一种重要的社交方式，并被越来越多的消费者所重视。 #### 二、主要送礼场景分析 ##### 1. 伴侣互赠 - **讨论热度**: 在抖音平台上的“送礼”讨论中，伴侣互赠是最受关注的话题。 - **核心场景**: 情人节、520、七夕、结婚纪念日等。 - **投稿量与点赞量**: 分别达到了1.9亿次和3.0亿次，显示出情侣之间互赠礼物的热情高涨。 ##### 2. 送父母/长辈/孩子 - **核心场景**: 中秋节、春节、母亲节、父亲节、儿童节等。 - **投稿量与点赞量**: 投稿量约为1.3亿次，点赞量为7000万次，反映出家庭成员之间通过送礼表达爱意的传统习俗依然盛行。 ##### 3. 送闺蜜/朋友 - **核心场景**: 38妇女节、生日、圣诞节等。 - **投稿量与点赞量**: 投稿量约4500万次，点赞量为4600万次，表明女性朋友之间的送礼文化也十分流行。 ##### 4. 送自己 - **核心场景**: 生日、新年礼物等。 - **投稿量与点赞量**: 投稿量约6900万次，点赞量为3300万次，体现了现代人自我奖励的趋势。 #### 三、不同代际送礼态度对比 根据《2023天猫快消礼遇季洞察报告》的数据，不同年龄段的人群对于送礼的态度有所差异： - **X世代**（1965-1980年出生）: 更加注重送礼所带来的实际效果，比如可以增进感情或达成某种目的。 - **Y世代**（1981-1995年出生）: 倾向于从情感层面考虑送礼的意义，认为送礼是一种表达爱意的方式。 - **Z世代**（1996-2010年出生）: 在送礼时既考虑到实用性也看重情感表达，更加注重礼物背后的意义。 #### 四、送礼焦虑问题 - **主要原因**: “不清楚对方喜好”和“不知道到底该送什么”是导致送礼焦虑的两大因素。 - **男性与女性对比**: 男性在挑选礼物时更容易感到焦虑，特别是担心自己的审美不符合对方的期望。 - **消费者偏好**: 大多数人在送礼时最看重的是自己的心意，其次是礼物的实用性和是否符合对方的期待。 #### 五、热门节日礼赠趋势 - **关键时间节点**: 情人节、母亲节、七夕节、中秋节等节日是送礼活动的高峰期。 - **自然堂案例**: 自然堂在七夕期间推出的营销活动“七夕送礼买自然堂”获得了广泛关注，成为热门话题之一。 #### 六、美妆护肤品送礼趋势 - **送礼场景**: 在情人节、七夕节、520、妇女节、圣诞节等情侣相关的节日中，美妆护肤品是最受欢迎的送礼选择之一。 - **声量热度**: 数据显示，在这些节日期间，关于送美妆护肤品的讨论热度显著提高。 随着社交媒体平台的发展，送礼已经成为一种重要的社交手段，并且不同的送礼场景和目标群体有着各自的偏好与特点。企业可以通过深入了解这些趋势来制定更有效的市场营销策略。