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中国年轻人的钻石新意:真正的奢华是“悦己”白皮书
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2024-04-23
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中国年轻人的钻石新意:真正的奢华是“悦己”白皮书
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JINGDAILY.COM
钻石新意
中国年轻人的
真正的奢华是“悦己”
关于 JING DAILY目
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51
4 27
59
5 69
引言
关于 JING DAILY
报告鸣谢
关于 JING GROUP
宏观经济环境对天然钻石行业的影响及市场趋势
天然钻石行业的关键趋势及中国 Z 世代消费者行为
天然钻石的品牌策略
徐艺蕾
天然钻石协会大中华区董事总经理
孟晓珺
珠宝国检集团新闻发言人、品牌建设与文创部总监
总结
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© 2024 Jing Intelligence. All rights reserved. This is a paid report only for the use of the individual who downloaded it and should not be copied or
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Jing Daily「精奢商业观察」成立于 2009 年,以连接中国和西方奢侈品市场为己任,是一家领先的权威媒
体。随着中国奢侈品市场成为全球品牌的重要阵地,我们内容的影响力也逐步扩大。我们揭开了中国奢侈
品行业的神秘面纱,通过缜密的分析性报道,让人们更易看懂这个复杂的行业。我们带来最新的资讯、分
析、专题、研究和报告,探讨整个中国市场的发展趋势。
Jing Group 是全球各地企业、学术机构和专业人士最信赖的新闻和信息来源之一。我们的深度分析覆盖了
全球趋势、中国文化、消费者行为、市场营销、奢侈品、科技、时尚、美妆、元宇宙和 NFT 领域。
作者: Amber Wu
编辑: Jing Zhang, Avery Booker, Crystal Tai, Stephen Price
设计: Studio Serjenq
媒体咨询:
Jing Zhang, jing@jingdaily.com
商业合作:
Daphne Hsia, daphne@jingdaily.com
专家访谈:
黄绍基
周大福董事总经理
一 引言
1
引言
当下,消费者偏好与经济形势均在变化之中,中国
的天然钻石产业正处于关键的转型阶段。本白皮书
深入探讨了市场趋势、消费行为以及经济动因间的
复杂互动关系,这些因素共同推动着天然钻石行业
的持续增长。研究还借鉴了中国人口结构变化、财
富增长以及国内年轻一代日益注重自我实现和个
性表达的文化倾向。
在此背景下,戴比尔斯集团的标志性广告
语“ 钻 石 恒 久 远 ,一 颗 永 留 传 ”再 次 引 起 消
费者的共鸣。这一广告语精妙地将持久承
诺的怀旧情感与“悦己”相结合。其重新呈
现旨在激励人们共同庆祝那些能与他人和
自己共享的永恒时刻,同时,钻石的意义也
发生了转变,不再仅仅代表爱情,更成为了
自我认可和欣赏的象征。
本白皮书的目的在于为行业领袖、营销专
家和投资者提供指引及深入洞察,助力他
们在瞬息万变的天然钻石市场中把握动态
因素,明晰航向。通过数据分析、消费者研
究以及行业专家的深刻洞见,探讨了行业
持续增长的可能性,并着重聚焦如何有效
参与、推动创新以及实施可持续发展策略。
正如本报告所言,悦己消费的持续升
温,社交媒体在塑造消费者习惯上扮
演着至关重要的角色,同时,市场正逐
步向更年轻、更富裕、更懂科技的消费
者群体倾斜,这些变革共同重塑了行
业的面貌。与此同时,中国的Z世代消
费者展现出了独有的偏好,他们将真
诚、环境责任以及个性化表达视为首
要考量,为品牌带来了前所未有的挑
战与机遇。
图片来源: 戴比尔斯集团
3
观经环境对天然钻石行业的及场
宏观经济环境
对天然钻石行业的影响及市场趋势
宏观经济环境
与奢侈珠宝行业的
最新动态
中国的
国内生产总值增长率
2023
中国的
奢侈品行业增长率
2023
5.2%
12%
2023年,中国的国内生产总值(GDP)增长率达到
5.2%,虽 略 低 于 预 期 ,但 仍 在 全 球 范 围 内 保 持 领
先。贝恩公司(Bain & Company)的 报 告 显 示 ,2023
年中国奢侈品市场依旧呈现强劲增长态势,同比增
长 12%。
这一双位数增长势头涵盖多个品类,尤其是时尚、
生活方式和珠宝领域的销售增长表现突出,增速在
15% 至 20% 之间。以历峰集团为例,在 2023 年第
四季度结束时,中国大陆、香港和澳门的销售额同
比增长了 25%。
香港珠宝品牌周大福自 20 世纪 20 年代成立以来,
一直被视为卓越的代表。尽管在2023年,周大福
的年度收入同比下滑 4.3%,但 其 财 务 状 况 依 旧 稳
健。2021 年,周大福在中国珠宝销售总额中占比达
7.6 % ,2023 财年收入突破 100 亿欧元(约合 109 亿
美元),成为全球第五大奢侈品品牌,超越爱马仕和
蒂芙尼等。中国大陆是周大福的主要市场,占其总
收入的 86%,得 益 于 其 积 极 的 扩 张 策 略 ,门 店 数 量
从 2022 年的 5700 家增加到 2023 年 3 月的 7200
多家。
随着中国中产阶级规模的扩大和人均可支配收入
的增加,以及 2023 年城市化率达到 66% 的高速增
长,奢侈品市场正在发生深刻变革。这一系列人口
结构的演变极大地推动了消费者对象征身份的钻
石和奢华珠宝的追求。从 2008 年到 2018 年,大中
华区的钻石珠宝销售以 10% 的年复合增长率稳步
提升,超出了全球平均水平,将中国推向钻石珠宝
市场快速增长的前沿。
然而,在新冠疫情、收入水平停滞和房地产市场下
滑等因素影响下,2023 年中国珠宝行业面临挑战。
据中国宝石及珠宝贸易协会数据显示,2023 年珠
宝行业同比萎缩幅度高达 18%。这 种 萎 缩 明 显 反 映
出市场对宏观经济波动的高度敏感,同时也凸显了
采取多元化增长战略的重要性。
图片来源: 戴比尔斯集团
5
观经环境对天然钻石行业的及场
到2023年,中国的中高收入群体预计翻倍
2014 2022 2030F 2022 2030
2022 2030F 2022 2030F
中国 印度
预测预测 预测 预测
东南亚 非洲新兴国家
来源: 贝恩 - Altagamma 2021 全球奢侈品市场监测,贝恩分析
图片来源: 戴比尔斯集团
天然钻石市场的变迁与长期增长趋势
展望未来,中国中产阶级与富裕家庭的增长预期将持续推动奢侈品需求。据世界银行预测,到 2030年,
将有近70%的中国人口跻身中产阶级。《 2023年百万富翁报告》进一步指出,中国主要城市的超高净值
人群增长速度将超过全球平均水平,这将进一步巩固中国在全球奢侈品市场中的领导地位。
中国人口结构的变化预示着越来越多的消费者将有能力购置奢侈品,其中包括天然钻石珠宝。根据戴比
尔斯集团发布的《2023年钻石行业洞察报告》,天然钻石首饰持续赢得中国女性的青睐,成为她们 2023
年最向往的礼物之一。该报告还指出,月收入超过 3 万元人民币(约 4182 美元)的富裕女性中,有 70%
把钻石珠宝视为首选高端奢侈品,特别是当购物预算超过 1 万元人民币(约 1393 美元)时。
贝恩公司预测,到 2030 年,中国
大陆在全球奢侈品市场的份额
将从 2023年的 16% 增长至至少
20%,进 一 步 强 化 中 国 在 奢 侈 品
行业的主导地位。尤其在奢侈珠
宝领域,预计从 2024 年到 2028
年,年复合增长率将达到约 3%。
贝恩公司进一步预测,在未来十
年内,中国对全球奢侈品市场的
增长贡献将达到 10% 至 20%。
+
1
.
8
亿
+
2
.
5
亿
+
3
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万
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