西单婚庆购物广场企划案一PPT学习教案.pptx

【西单婚庆购物广场企划案】是一个关于北京壹零玖百货有限公司下属的分支机构——109新婚百货文化广场的商业策划教学材料。这个项目以购物中心的经营模式运营，主打零售，同时也涉及批发，旨在成为首都北京婚庆市场的中高端商场。广场位于西单商业街北端，地理位置优越，交通便捷，临近长安街、地铁西单站，周边有多条公交线路，且地铁四号线即将开通，进一步提升交通便利性。 广场总建筑面积达到80000平米，经营面积69000平米，拥有11层地上和3层地下空间。硬件设施现代化，包括全自动安防、消防系统，中央空调，24部自动扶梯和6部客货梯，保证了消费者和商家的安全与便利。广场地下一层设有知名的"京客隆"超市，首层有必胜客、屈臣氏和婚纱摄影等，七层则提供多种餐饮选择，八层以上是四星级酒店，整体环境优雅，附近还有其他知名商场和婚庆影楼聚集地。 在竞争优势方面，西单婚庆购物广场地处北京繁华的商业街，每日客流量巨大，尤其年轻人比例高，符合其年轻、时尚的定位。此外，广场功能齐全，从婚纱礼服、婚庆礼品到餐饮住宿，提供一站式购物体验。管理团队经验丰富，采取统一管理，与各大媒体合作进行宣传推广，全年举办各类活动以提升品牌影响力。 从战略角度分析，北京的婚庆市场存在发展空间，109新婚百货文化广场作为大规模、中高档的零售婚庆广场，能填补市场空白。通过差异化经营，与周边的婚纱影楼等资源结合，有望打造成为中国第一条婚庆购物街。 这个企划案详细描绘了一个集购物、娱乐、餐饮、住宿于一体的婚庆主题购物中心，旨在利用其独特的地理位置、完善的设施和专业的管理，吸引大量消费者，特别是在年轻人群中树立品牌形象，创造新的市场价值。通过这样的商业策划，109新婚百货文化广场有望成为北京乃至全国婚庆行业的标志性场所。