《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》指出，国内消费高速发展带动国货崛起，消费升级和个性化需求成国货发展驱动力。电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎，带动国货品牌“出圈”。
《报告》系统分析了国货崛起的背景、国货市场的现状、消费者选择国货的原因以及国货市场面临的问题和未来趋势，特别是从消费社会学视角分析了新消费群体的特征、新消费文化的出现以及抖音电商这样的新媒介在推动国货崛起过程中的作用，为促进我国国货崛起、助推我国品牌出海以及推动消费社会学进一步发展具有重要的社会价值。
《报告》指出，随着居民消费升级，国货崛起的格局正在形成。在需求侧，近年来，国家出台多项措施刺激消费，扩大内需，通过推动消费扩容升级，不断培育消费热点，加速释放消费潜力，为国货品牌提供了潜力更大的市场空间。在供给侧，制造业和供应链日趋成熟完善、产业升级，为国货品牌崛起奠定坚实的基础。在需求端和供给端双重力量共同作用下，国货崛起成为必然趋势。
