20220324-汇泰龙智能门锁年度传播策划方案.pdf

【汇泰龙智能门锁年度传播策划方案】的重心在于三个方面：构建强大的购买理由、创建有温度的品牌IP以及实施创新的营销战役。该方案旨在通过深入理解目标消费者，提供具有吸引力的产品特性和情感价值，从而提升品牌形象和市场影响力。 购买理由的构建基于对目标用户群体的精准定位。汇泰龙智能门锁的主要消费群体是25-45岁的中青年，他们具有中高端的消费能力，主要集中在广东、北京、上海、江苏、浙江等一二三线城市。这些消费者关注产品的便捷性、安全性和服务。针对消费者对安全性的强烈需求，汇泰龙强调其智能门锁的安全性能，如采用一卡通RFID、智能卡技术、活体指纹识别、瑞典FPC指纹采集器，以及配备超C级锁芯、304不锈钢锁舌等，确保高安全标准。 汇泰龙试图通过创建一个有温度的IP人格——汇小龙，来与消费者建立情感联系。汇小龙被设定为家庭中的第五成员，具备智能、安全、可靠、信赖和呵护的特点，扮演着家生活的智慧守护者的角色。通过故事化的情境，例如家庭中的对话，展现出汇小龙作为智能设备如何融入日常生活，并赢得家庭成员的喜爱，从而强化品牌的亲和力和记忆力。 营销战役的升级是方案的关键环节。汇泰龙计划通过互联网时代的传播方式，利用IP形象进行故事化营销，类似于京东的狗、天猫的猫等，通过生动有趣的故事吸引消费者的注意力。此外，汇泰龙智能门锁的多项智能功能，如远程操控、开锁提醒、安全防护等，都将成为营销战役中的亮点，旨在提供超越传统门锁的智能体验。 综合来看，汇泰龙的年度传播策划方案通过构建有力的购买理由、创造有情感共鸣的IP形象以及实施创新的营销策略，旨在提升品牌在智能门锁市场的竞争力，同时满足消费者对于便捷、安全、智能生活的追求。通过这种方式，汇泰龙不仅销售产品，更是在贩卖一种智慧守护家生活的情感价值。