2012-2013 学年第二学期《媒体品牌》课程论文
《瑞丽》媒体品牌战略分析之单一品牌战
略
《瑞丽》媒体品牌分析之单一品牌战略
一、《瑞丽》品牌概述
国内时尚杂志是在《ELLE》1988 年进入中国大陆以后开始发展并繁荣起来
的。到目前为止,国内时尚杂志的“四巨头”是:《瑞丽》、 《时尚》、
《ELLE》和《VOGUE》。《瑞丽》的创刊历史和国际影响力都远比不上其他
三本杂志,却在中国取得了不小的成功。目前的《瑞丽》已经拥有发行量稳居
前两位时尚类杂志《瑞丽服饰美容》和《瑞丽伊人风尚》、中国最大的女性门
户网站——瑞丽女性网、中国发行总量最大、品种最丰富的系列时尚刊书——
瑞丽 BOOK、中国最大的时尚读者数据库以及中国最大的模特资源储备库。
二、《瑞丽》的单一品牌战略
成功源于方法、源于策略。《瑞丽》的发展,很大程度上受益于管理团队对
市场的认识和思考,受益于管理团队对机会的把握和策略跟进。从印刷出版到
进军网络媒体,从经营媒体到经营品牌,《瑞丽》发展的每个阶段都有可圈可
点之处。纵观《瑞丽》的发展历程,我们发现,有一条很清晰的脉络贯彻始终,
那就是坚持单一品牌战略和媒体互动、资源整合的经营策略。
(一)单一品牌战略:前呼后应