【知识点详解】
1. 品牌的定义与演变：品牌最初是指产品或服务的标记，用以区分不同生产者或经营者的产品。然而，随着市场经济的发展，品牌已超越了简单的标识作用，成为企业战略的重要组成部分。现在，品牌代表了企业的市场形象、经济实力，甚至在消费者心中形成投影，区分出强势品牌和弱势品牌。
2. 强势品牌的特征：
- 明确而有力的品牌定位：品牌定位是企业在市场中区分自己产品或服务的关键。它不仅关注产品本身的性能和质量，还涉及服务的差异化和情感联系的建立，以满足消费者个性化的需求。
- 鲜明的品牌个性：品牌个性是品牌与消费者建立情感联系的桥梁。通过独特的设计、形象和传达的信息，品牌能塑造出与众不同的形象，吸引特定的目标消费者群体。
- 恒久的品牌承诺：品牌承诺是企业向消费者保证其产品或服务持续一致性的体现。这种承诺包括对品质、服务和价值的持续保障，是消费者信任品牌的基础。
3. 品牌在全球化经济中的角色：在经济全球化的大背景下，品牌成为了国际、国内、区域市场的重要购买决策因素。加入WTO后，市场竞争加剧，价格战可能导致弱势品牌被淘汰，因此，打造强势品牌成为中国企业的迫切任务。
4. 品牌战略的重要性：品牌不仅仅是产品输出，更是企业全球战略的核心。通过品牌输出，企业能够实现全方位的竞争优势，包括文化、技术和服务的传播。
5. 品牌建设的策略：
- 通过市场研究和顾客行为分析，精准定位品牌，满足消费者需求。
- 建立独特且一致的品牌形象，确保品牌信息传递清晰、有力。
- 提供优质的产品和服务，以维护品牌承诺，增强消费者忠诚度。
- 利用数据分析工具如CRM系统，深入了解顾客，建立长期的客户关系。
6. 品牌管理和维护：企业应持续监控品牌的表现，适时调整品牌策略，以应对市场变化和消费者需求的变化。同时，通过有效的公关和营销活动，强化品牌影响力。
以上内容涵盖了品牌定义的演变、强势品牌的特性、品牌在全球化中的地位以及品牌战略的构建和实施，这些都是企业打造强势品牌所需要关注的关键点。在当前竞争激烈的市场环境中，理解和应用这些知识对于企业的长远发展至关重要。
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