精品资料（2021-2022年收藏）名郎品牌传播计划.doc

【名郎品牌传播计划】是一份详尽的市场营销策略文档，旨在推动名郎品牌的市场推广，特别是针对2021年至2022年的品牌发展。该计划主要聚焦于教育资料领域，旨在教育消费者理解品牌价值和产品特性。 在营销目标方面，计划初期将主要集中在北京市，随后逐渐拓展至其他特级城市和主力城市。首年度的目标是在全国开设100家认证店。在产品策略上，名郎产品分为三个价格段：运动休闲（120-198元，占30%），大众商品（名郎休闲，200-350元，占60%），和经典款式（350-500元，占10%）。每个价格段都有明确的市场定位，以满足不同消费者的需求。 品牌方向是将名郎打造成“舒适行走”的代名词和经典休闲的时尚标签。为了实现这一目标，计划通过产品功能的理性诉求，强调“舒适”的利益点，并利用目标顾客的心理特征，通过传播策略唤起顾客对成长记忆的共鸣，增强品牌的经典厚重感。此外，选择了BEYOND乐队作为品牌代言人，以争取时间，快速建立销售网络，利用明星效应提供购买理由，同时通过乐队的经典形象和音乐成就来阐述品牌精神，强化品牌认同。 名郎与BEYOND的结合点在于两者都具有共同的背景、经典的形象、实力和受众群体。此外，BEYOND的新生复出与名郎的品牌推广相结合，可以引起消费者的怀旧情绪，提升品牌曝光率，而其在乐坛的“经典”地位与名郎在休闲鞋领域的地位相呼应，形成竞争优势。 在工作项目方面，计划包括了市场调查、品牌策划、包装设计、营销中心的组建、营销计划的制定、专卖空间的设计、招商准备以及品牌管理建议等。传播计划则通过品牌定位简报、POP和海报诉求等形式，强调产品的理性（舒适、耐用等）和感性（成熟气质）优势，利用BEYOND的经典地位进行情感共鸣，提升品牌形象。 整体来看，这个品牌传播计划不仅关注产品本身的品质和市场定位，还注重情感连接和品牌故事的讲述，通过有效的传播策略与消费者建立深度联系，从而推动品牌的持续发展和市场扩张。这份计划对于教育资料领域的品牌建设提供了有价值的参考，展示了如何结合市场研究、品牌定位、销售策略和传播活动来构建一个成功品牌的全面蓝图。