：中国企业民族品牌策略研究
【主要内容分析】：
在新经济时代，品牌已成为企业竞争的核心要素。品牌战略指的是企业通过建立良好的品牌形象，提高产品的知名度，以吸引顾客，扩大市场份额，实现利润增长，并培养忠实的消费者群体。品牌不仅是产品标识，更是产品质量、性能和消费者满意度的综合体现，承载着企业的管理、信誉和文化内涵。品牌战略在促进产品销售、监督和保证产品价值、实现规模经济效益以及保证企业持续发展中起着关键作用。
然而，我国企业在品牌发展上存在明显不足。企业对品牌竞争意识较弱，容易在市场中处于被动。品牌保护力度不够，导致一些知名企业遭受恶意抢注或失去市场。此外，与国外品牌相比，我国品牌在数量、质量、规模和影响力上存在较大差距，品牌成长环境和管理机制相对落后。国外品牌在中国市场的占有率逐年增长，而国内品牌则面临困境。
尽管近年来我国企业开始重视品牌建设，涌现了一些具有全球影响力的品牌，如长虹、海信、海尔等，但整体来看，品牌战略的发展仍存在问题。国内企业往往过于依赖宣传和命名打造品牌，忽视了品牌内在价值的开发和知识产权的保护，与国外品牌相比，品牌建设停留在较为初级的阶段。
为了缩小与国际品牌的差距，我国企业需要强化品牌意识，提高品牌管理能力，加强法规和政策支持，创建有利于品牌成长的环境。同时，企业应投入更多资源在技术研发、品质提升和品牌文化建设上，通过创新和差异化竞争提升品牌价值。此外，保护知识产权，打击假冒伪劣产品，也是维护品牌健康发展的重要举措。
总结来说，中国企业在民族品牌策略上需强化品牌意识，提升品牌质量和影响力，注重品牌内在价值的构建，加强品牌保护，通过科学的品牌战略，参与全球竞争，实现企业的持续发展和壮大。只有这样，才能在经济全球化的背景下，使中国品牌在全球市场中占有一席之地。
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