精品资料（2021-2022年收藏）中国本土汽车制造业主要品牌竞争力分析..doc

【中国汽车制造业品牌竞争力分析】 随着科技的飞速发展，新经济时代的到来使得汽车制造业的产品技术差异逐渐缩小，导致产品间的替代性增强。企业不再单纯依靠技术优势推动市场，而是更加注重品牌的力量。品牌营销的核心是强化品牌的传播力，通过广告宣传和营销活动提升品牌知名度，从而促进产品的销售。品牌知名度成为了衡量企业市场影响力的关键指标。 1. 中国本土汽车品牌传播力分析 2003年上半年，中国轿车市场经历了前所未有的繁荣，家庭购车成为主流。随着社会进步和生活水平的提高，家庭对轿车的需求急剧增长。价格的下跌和消费环境的改善为轿车进入家庭创造了有利条件。数据显示，2003年上半年，全国平面媒体轿车广告投入增加了87.37%，广告次数同比增长73.20%。其中，普通级和中级轿车市场竞争尤为激烈，各大厂商在此细分市场投入大量广告资源，以抢占市场份额。然而，普通级轿车的价格下滑影响了厂商利润，广告宣传重心逐渐转向中档轿车。 从地域分布来看，北京的轿车广告投放量居首位，其次是广州、上海和深圳，而南京位列第10。在轻型汽车领域，金杯汽车的广告投放量远超江苏的依维柯和牡丹汽车。依维柯与松花江的投放量相近，而牡丹汽车则显著落后。在轻型客车方面，金杯和松花江在中央电视台（CCTV）的广告投放量显著高于南京依维柯，后者主要依赖平面媒体宣传，这反映了南京依维柯区域销售策略的局限性，导致其全国知名度较低。 2. 江苏本土汽车品牌传播策略 南京依维柯在国内市场的平面广告投放量与松花江接近，但与金杯品牌相比存在较大差距。在轻型客车的CCTV广告投放上，南京依维柯缺席，进一步证实了其区域销售策略。相比之下，南京菲亚特采取了不同的传播策略，2002年在CCTV的广告投放量达到4418万元，但在平面媒体上的投放量相对较低，位于其他同价位家用轿车品牌之后。这种低广告策略虽然节省了成本，但可能限制了南京菲亚特的全国知名度提升，影响了销售表现。 总结来说，中国汽车制造业品牌竞争力的提升不仅依赖于技术创新，更依赖于品牌的建设和传播。江苏汽车品牌如南京依维柯和南京菲亚特在品牌传播上各有特点，前者侧重区域市场，后者尝试全国推广，但两者都需要平衡广告投放和品牌知名度的关系，以实现更有效的市场渗透和份额提升。同时，关注消费者需求变化，优化产品线，也是提升竞争力的关键因素。