【策划书写作说明】
策划书是一份详细规划某项活动或项目的文档，它涵盖了从市场分析到执行策略的各个环节。以下是对策划书写作说明的详细解释：
1. **封面**：
- 封面是策划书的第一印象，应包含策划案的名称、策划人的基本信息（姓名、班级、学号）以及策划组成员。设计时要注意整体美观，可以使用恰当的图形元素和色彩搭配，以体现专业性和创新性。
2. **目录**：
- 目录是策划书的导航，列出各个章节标题和页码，便于读者快速找到所需信息。目录应简洁清晰，通常包括市场分析、产品分析、营销策略等主要部分。
3. **策划书内容**：
- **市场分析**：这部分探讨行业现状、发展趋势、竞争格局，以及目标市场的特征。例如，分析南通特色礼品市场的前景和竞争品牌。
- **产品分析**：详细阐述产品特点和消费者利益点，如板鹞纪念项链的设计和潜在消费者的喜好。
- **营销战略**：提出如何将产品推向市场，可能包括定位、定价、渠道和促销策略。
- **广告策略**：确定广告定位，设计创意，包括户外广告、平面广告和电视广告的投放计划，以及广告文案和投放目的。
- **公关活动**：可能包括与目标群体的互动活动、合作推广、公关事件等，以提升品牌知名度和影响力。
4. **附录**：
- 附录通常包含调研的原始数据、问卷样稿或其他辅助资料，如雀巢咖啡在南通高校的市场调研，用于支持策划书中提出的策略和决策。
5. **提交要求**：
- 提交策划书需按照规定的时间、形式进行，包括A4打印版、电子文档及手绘作品的图片。例如，这份策划书应在10月11日下午2点至2点半提交到指定地点。
撰写策划书时，应注意逻辑清晰、内容详实，同时保持整体结构的连贯性。市场研究和数据分析是策划的基础，而创意和实施计划则是策划的核心。通过有效的策划，可以为项目提供明确的方向，增加成功的可能性。
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