【苹果iPhone广告策划书知识点】
1. **苹果公司概述**：苹果公司，原名苹果电脑公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayne于1976年创立，以创新为核心价值，提供包括Apple II、Macintosh、Macbook、iPod、iTunes商店、iMac、iPhone和iPad等一系列高科技电子产品。
2. **苹果在中国市场的影响**：苹果产品因其时尚、简约和高质量的设计受到中国消费者的喜爱，这表明中国消费者在购买决策时越来越注重产品的设计和功能，而不仅仅是价格。
3. **iPhone 6发布**：2014年9月10日，苹果发布了新一代产品iPhone 6，分为4.7英寸和5.5英寸的iPhone 6 Plus两个版本。中国市场最初未包含在首发名单中，但随后在10月17日在中国内地上市。
4. **市场竞争分析**：
- **Samsung Galaxy Note4**：作为一款Phablet，Galaxy Note系列在每年秋季更新，Note4在2014年9月3日发布，继续提升屏幕和SPen的用户体验。
- **小米4**：2014年7月发布，配备5英寸1080p屏幕，1300万像素后置摄像头和800万像素前置摄像头，以及3080mAh电池，支持多种网络制式。
- **魅族MX4**：2014年9月发布，采用5.36英寸屏幕，2070万像素主摄像头，搭载八核处理器，支持移动联通双4G，价格亲民。
5. **产品特性分析**：
- **iPhone 6 Plus**：具有5.5英寸屏幕，是当时苹果最大尺寸的iPhone，7.1毫米的厚度，1920×1080像素分辨率，强调了横屏显示功能，能提供类似iPad的使用体验。
- **Galaxy Note 4**：延续Note系列经典，优化屏幕和SPen，提升操作效率。
6. **广告策划要点**：
- **市场定位**：了解目标消费者的购买心理和行为，针对iPhone 6和6 Plus的独特功能进行广告宣传。
- **竞争策略**：分析竞品如Samsung Galaxy Note4和小米4，找出自身优势并突出展示，如屏幕尺寸、设计美学和操作系统特性。
- **广告预算与分配**：合理分配广告投入，确保覆盖关键媒体渠道，提高品牌曝光度和产品知名度。
- **广告效果预测**：通过市场调研和数据分析，预测广告活动对销售量和品牌影响力的影响。
7. **广告战略**：可能包括情感营销、功能展示、与竞品对比、明星代言等多种手段，以吸引不同类型的消费者。
总结：本策划书聚焦于苹果iPhone 6的市场定位、竞争分析以及广告策略，旨在利用苹果的品牌影响力和产品特点，在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升市场份额。通过对比其他竞品，如Samsung Galaxy Note4和小米4，突显iPhone 6的差异化优势，制定出针对性的广告策略，以期在消费者心中建立深刻印象，促进产品销售。
VIP享7折，此内容立减4.47元 
