生活用纸行业是中国消费品市场的重要组成部分,近年来保持着稳定的高增长态势。根据报告,2009年至2016年间,中国生活用纸行业的市场规模年复合增长率(CAGR)达到11.8%,2016年市场规模已接近1000亿元,增长率为8.7%。同时,人均生活用纸量的年复合增长率也达到了8.9%,2016年的增速更是高达10.6%,显示出消费者需求的强劲增长。
行业未来的市场空间主要受到三个动力的推动:品类升级、质量升级和渠道升级。品类升级体现在非厕纸类产品的消费量增加,如擦手纸、面巾纸和餐巾纸的年复合增长率远超厕用卫生纸。质量升级体现在消费者对生活用纸品质的需求提高,特别是原生木浆制作的本色纸市场快速扩张。再次,渠道升级则表现在生活用纸企业向三四线城市下沉以及电商平台的快速发展,电商渠道将成为低线城市市场渗透率提升的关键。
电商渠道在生活用纸销售中扮演了重要角色,销售额增速显著,消费者倾向于购买大批量且性价比高的产品,但这也导致了线上市场的品牌集中度下降。中小品牌利用电商平台低成本的优势,抢占了一部分市场份额。然而,四大巨头通过加强电商业务和提供高品质产品,仍保持了较高的复购率。
消费者对生活用纸质量的追求推动了本色纸市场的发展,尤其是以竹浆为原料的本色纸。2011年至2016年间,木浆在生活用纸原材料中的占比从47.5%提升至80.7%,反映出消费者对健康和品质的关注。四川省作为竹浆本色纸的主要产地,计划在未来大幅提升产能,满足市场需求。
在行业供需格局方面,经过2013年过剩产能的困扰和2014-2015年的产能调整,行业供需关系逐渐改善,集中度有望持续提升。环保政策的实施加速了落后产能的淘汰,有利于行业龙头企业的扩张和市场整合。尽管如此,行业面临的风险包括市场格局的剧变、产能释放低于预期以及原材料成本的大幅上涨。
总体来说,生活用纸行业呈现出稳步扩张的趋势,品牌企业通过产品创新、品质提升和渠道多元化策略来应对市场挑战。在消费者对品质和健康的关注度不断提高的背景下,行业将进一步优化结构,提升整体质量和效率。