【冬洽会宣传推广活动方案】的初稿主要围绕如何利用冬洽会这一大型经贸交流活动，提升中国移动的品牌知名度和业务推广。以下是该方案涉及的关键知识点：
1. **指导思想**：
- 落实省公司对会议宣传和服务的重要指示，强调企业宣传和个人、集团大客户以及重要客户服务的策略。
- 展示中国移动的服务和业务优势，巩固既有业务，推广新业务。
- 提升客户忠诚度，吸引和发展潜在客户。
- 利用冬洽会的高人气，扩大新业务的宣传覆盖范围。
- 通过整合服务、业务、平面广告和户外广告资源，超越竞争对手。
2. **新业务品鉴体验活动**：
- 活动目的是借力冬洽会的背景和影响力，增强品牌知名度，推动主流业务的宣传，增加客户量和业务使用量。
- 时间定于2005年1月5日至12日，在哈尔滨国际会议展示中心的A、B、C三个展厅进行。
- 争取成为“冬洽会”的唯一指定移动运营商，展示移动通信应急车，提供免费无线网络资源。
- 活动内容包括品鉴和体验新业务，如彩信业务，通过现场演示和互动活动吸引观众。
3. **活动内容详细规划**：
- 设立彩信演示中心，让观众亲自体验并理解彩信业务的实际价值，通过照片打印和胸牌制作等方式吸引潜在客户。
- 创新展位设计，采用新颖展架，突出小型化、精致化和多功能的特点。
- 现场活动包括办理业务赠品、互动问答、问卷送礼等，提高客户参与度和业务认知度。
- 推出“发短信有惊喜”活动，鼓励用户发送短信，通过抽奖活动提升短信业务量。
- 户外宣传手段包括刀旗、条幅和应急车展示，短信群发向客户推送活动信息。
- 利用报纸和会刊进行广告宣传，提高活动的公众可见度。
这个方案全面涵盖了从理念到实施的各个环节，旨在通过精心策划的活动，充分利用冬洽会的平台，提高中国移动的市场地位和业务发展。通过各种体验式营销和互动活动，不仅能够吸引现有客户加深对业务的理解，还能有效拓展新客户群体，提升整体业务量。同时，通过与当地政府和组委会的合作，争取优惠政策，进一步提升了品牌形象。
