支付宝账单日记广告分析.pdf

支付宝账单日记广告分析 支付宝是一个独立的第三方支付平台，由阿里巴巴集团于2004年底创办。现在支付宝注册用户已经突破2亿，日交易额达到7亿，日交易笔数达到400万笔。支付宝致力于为中国电子商务提供“简单、安全、快速”的在线支付解决方案。 支付宝的品牌策略是树立可信赖的企业品牌形象，实现用户对支付宝品牌的全面认知，了解品牌的内涵和外延。支付宝的核心传播概念是“支付宝知托付”，即建立信任，化繁为简，以技术创新带动信用体系完善的理念。 支付宝的广告《账单日记》通过一位女生的成长经历，表现了十年来支付宝所记录下的生活点滴、所带来的生活变化，以及“知托付”的品牌理念。广告利用的是情感述求的方式，通过支付宝账单来回忆自己过去十年的生活变化，引起消费者的情感共鸣，同时也表明支付宝成立十周年，陪伴公众十周年。 《账单日记》的广告分析显示，支付宝的广告利用的是情感述求的方式，通过一位女主角通过支付宝账单来回忆自己过去十年的生活变化，引起消费者的情感共鸣，同时也表明支付宝成立十周年，陪伴公众十周年。画面唯美，寓意深刻，音乐舒缓，代表性场景的选取切换，刻画出一个女孩的成长轨迹。 支付宝的广告策略是建立信任，化繁为简，以技术创新带动信用体系完善的理念。支付宝的品牌定位是树立可信赖的企业品牌形象，实现用户对支付宝品牌的全面认知，了解品牌的内涵和外延。支付宝的品牌传播概念是“支付宝知托付”，即建立信任，化繁为简，以技术创新带动信用体系完善的理念。 支付宝的账单日记广告分析展示了支付宝十年的发展历程和品牌理念，为中国电子商务提供“简单、安全、快速”的在线支付解决方案，并树立可信赖的企业品牌形象。