【市场调研大赛本科模拟题1汇总.doc】是一个包含多项选择题的市场调研知识测试文档，主要涉及统计学和市场调研的基础概念。以下是根据文件内容解析的一些关键知识点：
1. **众数**：在一组数据中出现次数最多的数值，是描述集中趋势的一个统计量。
2. **分层随机抽样（Stratified Random Sampling）**和**整群抽样（Cluster Sampling）**：分层随机抽样是将总体分为若干个同质层，然后从每个层内随机抽取样本。整群抽样则是将总体分为几个群，然后随机抽取部分群作为样本。在案例中，小刘使用的是整群抽样。
3. **抽样效力**：在相同样本容量下，比较不同抽样方案的抽样方差，用来衡量抽样方法的效率。
4. **定性分析法与定量分析法**：市场调研中，定性分析通常涉及主观评估和理解，如焦点小组讨论；定量分析则侧重于数据的度量和统计分析，如调查问卷。
5. **变量测量标准**：包括名义标准（仅标识类别）、次序标准（有顺序但无法量化差距）、距离标准（可以量化差距但没有绝对零点）和是非标准（有绝对零点，如温度）。
6. **样本优质品成数**：样本中优质品数量占样本总数的比例。
7. **直方图与条形图的区别**：直方图用于展示连续数值型数据，而条形图用于展示分类数据。直方图的矩形高度表示频率或频数，宽度表示组距，条形图的宽度固定，高度表示类别数量。
8. **配额抽样（Quota Sampling）**：根据预先设定的某些特征（如收入阶层）分配样本，确保样本能反映总体的某些特性。
9. **系统抽样（Systematic Sampling）**：按照一定的间隔从总体中抽取样本，如每50个单位取一个。
10. **统计表**的基本结构包括横行标题、纵栏标题、数字材料和总标题，有时还包括计量单位和附录。
11. **抽样误差**：参数估计中，抽样标准误差是抽样平均误差的估计。
12. **平等距分组**的直方图，纵轴通常表示频数或次数，而组中值则用于计算组的中心位置。
13. **样本容量的影响因素**：总体方差、抽样方法、极限误差、人力财力条件、以及抽样估计的可靠性要求。
14. **区间估计**的可信水平（相信水平）：在一定置信度下，参数落在估计区间的概率。
15. **抽样误差大小**不取决于总体均值，而是总体方差、抽样方法和样本容量等。
16. **编码方法**：次序编码法将分类变量赋予顺序数值；信息组码编码法和表意式文字编码法是更复杂的编码方式。
17. **开放性问题编码**：如果答案非常分散，可能不进行编码，以保持数据的原始性和完整性。
18. **抽样方法分类**：随机抽样和非随机抽样，非随机抽样包括方便抽样、判断抽样等。
19. **P值选择**：在样本量估计时，若P未知且无先验信息，通常选择P=0.5，因为这是最保守的估计。
这些知识点是市场调研和统计分析的基础，适用于进行市场研究、数据分析和决策制定。理解并掌握这些概念对于进行有效的市场调研至关重要。
