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视觉传达设计调研报告 随着人类文明的不断发展，各种视觉传达技术为我们提供了丰富多彩的视觉感受， 并且已经从传统的美术、装饰发展到新闻、电子等新兴领域。广告媒介的发展也非常之 迅速，据不完全统计，"十一五规划"期间，仅北京市大大小小的广告公司就有3000多家 。时代呼唤高质量的广告和高质量的视觉传达设计人才。 视觉传达设计行业状况分析 视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标志，来传递给接受者 各种信息的设计。创意产业在发达国家是一个兴旺的产业，利润极高，我国设计比欧美 发达国家要落后30- 50年，所以在设计领域有着巨大的发展空间，平面设计行业是最有发展潜力的行业之一 。近日来，社会上对视觉传达设计专业方面的人才需求量与日俱增。虽然国内各主要艺 术院校和综合性大学艺术系的有关专业都不断地在扩大招生人数，但培养出的设计专业 人才还是远远不能满足社会的需要，呈现出供不应求的状态。由于商品市场的刺激和需 求，视觉传达设计行业一直是社会热门行业。视觉传达设计行业的应用已无处不在，各 类展览展示发布机构、超市、银行、大中型商场橱窗、企事业单位宣传机构等越来越多 地依赖于视觉传达行业的介入。设计公司、装饰设计公司、装潢设计公司、广告公司等 大量涌现，急需经过系统视觉传达设计专业培养的人才 二、视觉传达设计专业就业市场分析 设计的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的 领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的，精典的，传统的设计元素领会透彻；既要 关心商家想要做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的 热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学视觉传 达设计专业教育正是从这样一点一滴小处着眼，从基础理论，基本思维，基本技巧，基 本训练等方面为使学生成为一个合格的视觉传达设计师而做准备。现在视觉传达设计行 业各媒体，包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊登都是很好的发展 趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做久了，对自身也是一 个相当的提高，而且有利于个人发展，对以后的从事行业也有一定的帮助。视觉传达设 计作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介被设计内容传播给大众 。同时，视觉传达设计也是文化观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适 应这种社会文化环境的广告。一方面，视觉传达设计受到特定的社会文化环境的影响， 是反应社会文化的一面镜子；另一方面，视觉传达设计本身就是社会文化的一个组成部 分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，视觉传达设计除了宣传具体商品 以外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。 进入21世纪，人类不得不承认技术正在重新构造我们的现实，它已经成为一种强大 的力量，在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。计算机技术、 网络信息技术、多媒体技术使人们直接面临"数字化生存"，与此同时，它们也冲击着传 统的传达方式，视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。而这些先进的技术、先进 的探索设备、先进的研究方法和手段，也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不 断延伸和扩展的机会。因此，我们的设计师只有主动地迎接信息时代的洗礼，从设计理 念、视觉语言和技术表现方式的创新入手，坚持三者的辩证统一，才能彻底地推动视觉 传达设计在信息时代的大发展。 案例分析 肯德基企业视觉识别系统策划 近年来，视觉识别系统为越来越多的企业所熟知和运用，成为促进企业发展的一个 重要发展环节，肯德基企业在中国的迅速扩大和发展也离不开这一步。 （一）视觉识别系统的重要作用： 1、提升企业管理水平 2、整齐规划办公,生产区域和厂区环境等 3、规范员工的厂服和标志 4、统一新的场区视觉系统 5、增强企业竞争能力 6、提升企业的文明程度 （二）肯德基视觉识别要素 1、肯德基的名称 企业名称即企业的名字，是用文字表现的识别要素，是一个企业的第一人称。肯德 基的英文名字是Kentucky Fried Chicken，即肯塔基州炸鸡的意思，通常简称为KFC。 肯德基的标志 企业标志是指代表企业特征、个性和形象的特定造型、图案。符号、色彩或其他设 计，是企业的代表和象征，借此人们可识别，区别企业。 肯德基的标志是一个老人的笑脸，花白的胡须，白 色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮。这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店 "肯德基"的招牌和标志——哈兰·山德士上校，当然也是肯德基这个著名品牌的创造者。在 这个标志上给人们留下深刻印象的就是肯德基爷爷的笑容，它给予大家的是一个慈祥的 老爷爷的形象，拉近了企业与消费者之间的举例，同时它也是一个专业的师傅的形象， 说明了肯德基里的所有食品都是专业化的。整个企业标志给