电商数据分析指标.xlsx

指标,解释 成交金额,用户成功完成支付的订单金额。 成交转化率,成交用户数占所有访客数的比例，即成交转化率=成交用户数/访客数。 到达商品页次数,所有入站中，浏览过商品页的次数，同一次入站浏览多个商品页，记为1次。 访客数（UV),访问网站的独立用户数，所选时间段内，同一访客多次访问会进行去重计算。 贡献下游PV,该页面为下游带去的PV数。 回访客占比,回访客占比=回访客数/总访客数，回访客是历史上曾访问过网站的访客，考虑数据计算和实际意义，我们取7天浏览历史记录。 浏览量（PV）,访客浏览网站页面的次数。统计周期内，访客多次打开或刷新同一页面，该指标均累加。 平均访问深度,平均每次入站的浏览量，即平均访问深度=浏览量/入站次数。 人均停留时间,平均每次入站的停留时间，即人均停留时间=总停留时间/入站次数，总停留时间为每次入站停留时间的和。 入站次数,统计周期内，访客从网站外进入网站内的次数。 商品页PV,即IPV，商品页浏览量，指所有商品页的浏览量总和。 上游贡献PV,上游为该页面带来的PV数。 跳失率,跳失率=跳失次数/总入站次数，访客入站后只访问了登陆页即离开则记为跳失。 推车率,推车访客数占所有访客数的比例，即推车率=推车访客数/访客数；推车访客是指发生将商品加入购物车行为的访客。 下单金额,用户已确认订单对应的订单金额。已确认订单指已被用户填写完成提交但尚未被支付的订单。 下单率,下单用户数占访客数的比例，即下单率=下单用户数/访客数；下单用户是指确认了订单的用户。 新访客数,选择时间段内，历史第一次访问您网站的独立访客数。虑数据计算和实际意义，我们取7天浏览历史记录。 支付率,成交订单占确认订单的比例，即支付率 = 成交订单笔数/下单笔数；成交订单是指已完成付款的订单。 着陆页次数,该页面作为着陆页的次数，即访客通过该页面入站的次数 退出率,退出率=该页面的退出次数/该页面的PV数。 成交笔数,成功完成付款的订单数量。 下单笔数,当日成功下单的订单数量。 当日下单成交笔数占比,当日下单且当日付款的订单笔数占当日所有下单笔数的比例。 当日下单成交金额占比,当日下单且当日付款的订单总金额占当日所有下单金额的比例。 成交人数,成功下单并完成付款的人数。所选时间段内同一用户发生多笔成交会进行去重计算。 成交回头客占比,即成交回头客占成交人数的比例。曾发生过交易，再次发生交易的用户称为成交回头客。所选时间段内会进行去重计算。 客单价,客单价=支付宝成交金额/成交用户数。 退款笔数,成功退款的订单数量。 退款金额,成功退款的订单总金额。 实际进账金额,实际进账金额=成交金额-退款金额。 成交件数,已完成付款的商品总件数。 成交件数占比,某一商品成交件数占成交商品总件数的比例。 货单价,货单价=成交金额/成交商品件数