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易捷航空案例分析.docx
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易捷航空案例分析
航空公司运营管理:典型航空公司案例分析
易捷航空
英国易捷航空公司(EasyJet Airline Company Limited),总部位于英国英国卢顿
(Luton, United Kingdom),IATA 代码为 U2ICA,代码为 EZY,是英国一家提倡不提供不必
要服务的廉价航空公司,因为其低价、简洁的服务受到英国大众的欢迎。其采取直接销售的
方式而不通过代理,不售票,不提供餐食和饮料。与美国西南航空公司最大的不同是,其没
有售票代理,只接受直接预定。
1、历史沿革
英国易捷航空(easyJet)成立于 1995 年,创始人斯泰·利奥斯。
最开始的运营依靠两架租来的飞机。第一个目的地
是格拉斯哥与爱丁堡,以 29 英镑推出超低价航班,
广告口号是“伦敦至格拉斯哥,比一条牛仔裤还便
宜!” 这一招立刻在商务人士和散客中都取得了成
功,航班完全客满。
1996 年,易捷航空拥有了完全属于自己的飞机以及从
伦敦卢顿机场飞往阿姆斯特丹、巴塞罗那等地的国际航线。
并在当年末开始盈利。
1997 年,易捷进行了一项大胆的商业冒险,投入 5 亿
美元与波音公司签订合约购买新飞机。 图 1.Glasgow-London£29 航班
最初,易捷航空机队运营单一机型波音 737。
2000 年,伦敦股票交易所对易捷航空报价每股 310 英镑并评估该公司价值为 7.77 亿英
镑。
2004 年,易捷航空订购了 120 架空中客车 A319,易捷航空成为使用空中客车 A319 作
为主力机型的低成本航空公司。
2007 年 10 月,易捷航空收购英国航空公司旗下的 GB Airways,成为在伦敦盖特威克机
场领先的短途航空承运人。
2009 年,易捷航空运营着 175 架飞机,超过 400 条的国内、国际航线航线,航点遍布 27
个国家,国外乘客首次超过 50%。
2010 年,易捷航空客运量达到 4900 万,欧洲廉价航空名列第二。
2011 年,易捷航空首次向股东发放红利。
2012 年,在英国航空杂志《航空商务》的“世界顶级廉航 75 家公司”排名中,易捷航
空公司居第三位。
2013 年,易捷航空一次性订购了 100 架 A320neo 飞机,彰显出它对 A320 系列百分之一
百的信任。
2014 年 9 月 18 日,易捷航空公司宣布订够 27 架现款 A320 飞机,这份订单也使得易捷
航空目前保有的 A320 系列飞机订单达到 415 架,总价值超过 400 亿美元。
易捷航空公司表示,机队扩充能够帮助他们节省更多的运营成本,因为 A320 的运营成
本比他们目前运营的 A319 低。2015 年 9 月底之前,易捷将逐步淘汰 6 架 A319 飞机。
2014 年 9 月,据路透社报道,易捷航空计划将其税前盈利的 40%以红利方式向其股东
派发红利,相较 2013 年派发红利占盈利的 1/3 有不小提高。
2、战略
易捷航空总公司(easyJet)坐落在伦敦地区第四大机场——卢顿机场,外观为醒目的橙
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