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OPPO 广告案例分析 OPPO 广告案例分析是对 OPPO 广告策略的深入分析。通过对 OPPO 广告策略的分析，我们可以了解到 OPPO 是如何成功地塑造其高端品牌形象的。 一、 广告市场分析 OPPO 的广告策略可以追溯到 2002 年，当时步步高公司决定推出 OPPO 品牌，以打破步步高品牌给人以做小家电形象的束缚。OPPO 的广告市场分析显示，OPPO 的目标受众原本是大学生，但是大学生往往缺乏购置力，而 OPPO 走的是高端品牌路线，价格远高于国内其他品牌。因此，OPPO 又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，将受众的平均年龄范围扩大了 4-6 岁。 二、 广告受众分析 OPPO 的目标受众是大学生或已经参加工作的大学生，这群人热爱时尚、追逐潮流和个性，对电子产品有强烈的需求。OPPO 的高端品牌路线和时尚的外表设计正迎合了这一群人的需求。 三、 广告市场定位 OPPO 将自己定位于高端电子品牌，自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。OPPO 通过提高价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。 四、 产品分析 OPPO 的产品均是精工细作、独辟蹊径，市面上 OPPO 的多款机器都各有特点。它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。OPPO 的产品具有高品质的音效和设计，让消费者感到惊喜。 五、 价格分析 OPPO 的价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以 256M 为例，三星报价在 999 元左右，而在 OPPO 新品上市时，X3 型号报价为 980 元，而最高端的 X9 报价甚至到了 1450 元。可以说 OPPO 价格定位当之无愧的稳居第一阵营。 六、 广告内容 OPPO 的广告内容多是浪漫的音乐剧情，演员和导演均来自韩国，拍色也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广阔年轻消费者的喜爱。 七、 广告表现 OPPO 的广告表现形式多是韩国偶像剧式的，演员和导演均来自韩国，拍色也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广阔年轻消费者的喜爱。 八、 广告联想 OPPO 的广告联想点在于塑造 OPPO 产品的唯美形象，消费者对 OPPO 的联想点是高品质的音乐和唯美的外形，从而深得年轻消费者青睐。 九、 广告诉求点及诉求方式 OPPO 的广告诉求点在于诉求其音乐的高品质和其唯美的外形，从 OPPO 地广告口号“浪漫音乐〞，我们就可以瞥见其广告诉求，再加之 OPPO 刻意地与超级女声的合作，其音乐的诉求点不言而喻。