新媒体营销案例——《失恋33天》.ppt

新媒体营销在当今的娱乐产业中扮演着至关重要的角色，尤其在电影行业中，它已经成为不可或缺的推广策略。以《失恋33天》为例，这部电影的成功很大程度上得益于其创新的新媒体营销手段。 理解新媒体营销的特点是至关重要的。新媒体具有媒体个性化、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等特性。新媒体营销则强调话题性、开放平台的运用，如微博、微信、SNS（社交网络服务）等，以及病毒式营销、视频营销和搜索引擎营销等。这种营销方式更注重与消费者的互动，使信息传播更加直观、经济和跨时空。 在电影的传统营销模式中，通常包括宣传片、预告片、海报、首映礼和明星见面会等形式，而新媒体的介入改变了这一格局。《让子弹飞》、《将爱情进行到底》和《泰囧》等电影都利用新媒体进行了深度营销，如博客、微博、语音微博、短片植入等，这些尝试预示着电影营销的新趋势。 《失恋33天》在新媒体营销上的独特之处在于其充分利用了SNS和微博作为主要宣传平台，构建了一个庞大的微博矩阵。官方和非官方的微博账号吸引了大量粉丝，形成了滚雪球效应，使得影片信息得以快速扩散。此外，电影团队在人人网、豆瓣网和视频网站上同步展开活动，通过影评分享和视频转播，进一步扩大影响力。 “失恋博物馆”是《失恋33天》营销的另一个亮点。这一创意借鉴了现实中收集失恋纪念品的概念，将线上平台变为情感交流的空间，鼓励网友分享自己的故事，将“失恋”转化为社会热议话题，从而增强了电影的社会关注度和情感共鸣。 总结来看，《失恋33天》的成功营销策略在于巧妙地结合了新媒体的特点，打造了高效且具有感染力的营销网络。它充分利用了社交媒体的互动性和话题性，通过网络互动平台和独特的活动设计，成功引起了公众的广泛关注，最终推动了电影的票房表现。对于其他想要在新媒体时代脱颖而出的电影或品牌来说，这是一种值得借鉴的营销模式。