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7/7/2022
新媒体用户分析报告
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1
广告主在媒体选择上的新问题
新媒体用户分析报告
各区域经济年度增长率
单位(%) 2008 2009e 2010e
世界经济
3.4 -1.3 1.9
发达国家
1 -3.8 0.0
美国
1.1 -2.8 0.0
欧元区
1 -4.2 -0.4
英国
0.7 -4.1 -0.4
新兴市场
6.3 -5.1 1.2
中国
9 6.5 7.5
印度
7.3 4.5 5.6
巴西
5.8 -1.3 2.2
Source:IMF,《世界经济展望》,2009年4月22日。
经济环境影响媒体选择重心
经济走低,预算有限
广告主如何选择营销方式?
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新媒体的价值和市场认可
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新媒体是传统媒体的最佳补充
7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00
上班途中
午休时
互联网
平媒广播
户外
电视
下班途中
上班时
回家后
• 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带”
• 在“覆盖交集”中,新媒体亦获得一定认可
新媒体
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