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新媒体在展会活动中的应用效果及评价.docx
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新媒体在展会活动中的应用效果及评价全文共8页,当前为第1页。新媒体在展会活动中的应用效果及评价全文共8页,当前为第1页。新媒体在展会活动中的应用效果及评价 新媒体在展会活动中的应用效果及评价全文共8页,当前为第1页。 新媒体在展会活动中的应用效果及评价全文共8页,当前为第1页。 面对新媒体的迅速发展,会展活动不应仅仅依靠传统渠道或网络广告塑造品牌,更要依靠新闻传播、话题传播、活动传播、服务传播塑造品牌。要最大化地占有目标受众,精确地到达目标受众,有效地吸引目标受众,贴近目标受众的习惯,以了解受众关心什么、需要什么,习惯以什么方式接受,找到品牌诉求的最佳表达方式。 概括而言就是,互联网时代不应仅仅把媒体当做传播平台,更要把媒体当做营销平台和品牌塑造平台。要与媒体共同策划专题、共同组织活动、共同传播品牌。通过与媒体合作从被动传播转换到主动传播。 新媒体概念: 广义: 新媒体(New Media)是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、
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新媒体在展会活动中的应用效果及评价
新媒体在展会活动中的应用效果及评价
面对新媒体的迅速发展,会展活动不应仅仅依靠传统渠道或网络
广告塑造品牌,更要依靠新闻传播、话题传播、活动传播、服务传播
塑造品牌。要最大化地占有目标受众,精确地到达目标受众,有效地
吸引目标受众,贴近目标受众的习惯,以了解受众关心什么、需要什
么,习惯以什么方式接受,找到品牌诉求的最佳表达方式。
概括而言就是,互联网时代不应仅仅把媒体当做传播平台,更要
把媒体当做营销平台和品牌塑造平台。要与媒体共同策划专题、共同
组织活动、共同传播品牌。通过与媒体合作从被动传播转换到主动传
播。
一、新媒体概念:
(一)广义:
新媒体(New Media)是一个相对的概念,是报刊、广播、电视
等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、
数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念,利用数字技术、网络技术,
通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手
机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
(二)狭义:
狭义的新媒体定义就是自媒体。
(三)本质:
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