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新媒体传播特点及影响.docx
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新媒体传播特点及影响全文共3页,当前为第1页。新媒体传播特点及影响全文共3页,当前为第1页。新媒体传播特点及影响 新媒体传播特点及影响全文共3页,当前为第1页。 新媒体传播特点及影响全文共3页,当前为第1页。 【摘要】随着技术的不断发展以及互联网的普及,媒体传播逐渐发生了变化。在此过程中,信息渠道被拓宽,媒体传播方式更加多样,同时和受众的联系更加紧密,使新媒体在传播过程中具有了更大的影响力。 关键词:新媒体传播 特点 影响 时代发展的同时相应带来了物质技术的变革和精神世界的极大丰富,互联网的普及,移动互联的应用,民众的意见需求都为新媒体的产生和传播提供了土壤。新媒体也已经渗透进民众的社会生活中并出现了区别于传统媒体传播的特征,并且对社会有了更为广泛而深刻的影响。 新媒体出现背景及定义 21世纪以来, 以互联网信息技术、数字技术为主的新媒体传播迅猛发展,伴随着数字化技术的出现与进步, 传统出版物正在不断向数字化方向发展,互联网文化和新闻新媒体传播的形式逐渐成为主流。面对新媒体产生的冲击,传统媒体行业和新闻集团也积极利用互联网及数字媒体进行新闻和出版方向的改革,并不断涉足互联网领域,利用新
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新媒体传播特点及影响
新媒体传播特点及影响
【摘要】随着技术的不断发展以及互联网的普及,媒体传播逐渐发生了变化。
在此过程中,信息渠道被拓宽,媒体传播方式更加多样,同时和受众的联系更加
紧密,使新媒体在传播过程中具有了更大的影响力。
关键词:新媒体传播 特点 影响
时代发展的同时相应带来了物质技术的变革和精神世界的极大丰富,互联网
的普及,移动互联的应用,民众的意见需求都为新媒体的产生和传播提供了土壤。
新媒体也已经渗透进民众的社会生活中并出现了区别于传统媒体传播的特征,并
且对社会有了更为广泛而深刻的影响。
(一) 新媒体出现背景及定义
21 世纪以来, 以互联网信息技术、数字技术为主的新媒体传播迅猛发展,伴
随着数字化技术的出现与进步, 传统出版物正在不断向数字化方向发展,互联网
文化和新闻新媒体传播的形式逐渐成为主流。面对新媒体产生的冲击,传统媒体
行业和新闻集团也积极利用互联网及数字媒体进行新闻和出版方向的改革,并不
断涉足互联网领域,利用新媒体在新的时代背景之下进行发展。同时,新媒体也
逐渐浮出水面。2006 年末, Google 以 1615 亿美元的天价收购了视频分享网站
YOUTUBE。这充分说明了一个道理: 新旧媒体发展已经进入一个相互融合、相互
推动的新媒体传播时代。[1]
随着新媒体产业的迅猛发展,越来越多的相关研究人员关注其发展,探索其
本质,并对其概念提出来了不同的界定。
若干年前, 联合国教科文组织关于新媒体有过一个定义, 即新媒体就是
网络媒体。[2] 美国康涅狄格州在线媒体顾问、资深媒体分析师文·克 罗斯比
的定义是: 新媒体就是能对大众同时提供个性化内容的媒体, 是传播者和接收
者融合成对等的交流者, 而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒
体。[3]
而国内也对新媒体有着特殊解读。徐州师范大学信息传播学院邢长敏的文章
《论新媒体定义的重构》。在这篇文章中, 将新媒体定义为: 新媒体是一个相
对的概念, 是对出现于传统媒体之后的各类电子媒体和网络媒体的统称, 主
要指在传统媒体的基础上结合当前先进的科学技术, 实时地、交互地承载和传
递各种个性化、 多媒化复合信息的中介。而中国青年政治学院新闻传播学院院
长展江:“新媒体是 20 世纪 90 年代后产生的, 基于 IT 技术和互联网的,具有
互动特点的新的信息传播形式。[4]
虽然现在对新媒体仍无最权威或达成共识的概念解读,但仍能从研究者的理
解中体现出了新媒体是基于数字技术,具有互动性和多元性的新型媒体。
(二) 新媒体传播的特点
1. 传播载体多元化
依托新兴数字技术,利用数字杂志、数字报纸、数字广播等新媒体共同形成
的产业链为受众提供了多元化的信息接收方式。互联网和手机的普及使得受众不
受时间和空间的限制来获取信息。新媒体也不断利用新的技术和载体进行传播,
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