新媒体时代广播媒体与网络新媒体的良性竞争
摘 要 信息技术的迅猛发展使得媒体发展时代进入了“新媒体时代”,新媒
体时代的新生媒体力量主要以网络技术的相关媒体为主,例如数字电视、移动电
视、网络电视、电视上网等。网络媒体也被称为第四媒体。本文从网络媒体与广
播电视媒体的竞争入手,分析二者之间的优势和劣势,对当前传统媒体与网络媒
体的竞争与合作做出简要的概述。
关键词 新媒体时代;广播电视媒体;网络媒体;竞争
0 引言
随着互联网、移动电视、手机、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速发展,广播
电视媒体正面临着往日无需面对的严峻挑战,受众和广告收入日益缩水,覆盖面
和影响力也显得力不从心。传统媒体在深思,信息技术具有先天强大的优势,网
络媒体可以依附这种开放的技术优势,广播电视媒体同样也可以将其为我所用。
因此,许多大型的广播电视媒体开始创建属于自己的网络板块领域,通过网络来
吸引更多的受众。于是,广播电视媒体与网络媒体的竞争在所难免。
1 广播电视媒体与网络媒体的优劣势分析
1.1 广播电视媒体的两大优势
1.1.1 承载的信息权威,媒体公信力强
广播电视媒体相对于网络媒体最大的优势就在于此,广播电视媒体的内容生
产位于传媒业价值链的上游位置,其具有新媒体无法比拟的品牌影响力和忠实的
受众群体。广播电视媒体的公信力的建立是需要几十年甚至上百年的时间,这也
是网络媒体无法可比的。因此,广播电视媒体一般都具有“忠诚受众群体”,这是
积年累月的财富与优势。
1.1.2 传统的阅读方式让年龄偏大的阅读者更感亲切、舒适
数据显示,广播电视媒体给读者带来的视听舒适程度要比网络媒体高得多,
使读者阅读起来更加亲切和熟悉。传统媒体受众的一大部分是年龄偏大的高级消
费人群,这也是网络媒体无法比拟的。这些优势使得广播电视媒体在一定时期内
保持着相当可观的市场空间。
1.2 网络媒体的优势
1)传播和更新速度快。网络媒体利用互联网的快速传播以及实时更新,速
度快,时效性较强;