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网络营销的知识点.pdf
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2022-07-06
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1、 网络营销的基本概念:网络营销是企业整体营销战略的一个组成 部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手 段营造网上经营环境的各种活动。 2、 网络营销与虚拟营销的区别:"虚拟营销又被称为"虚拟经营", 是指企业在组织上突破有形的界限,只保留其中最关键、最核心 的功能(如生产、营销、设计、财务等功能),而努力将其功能 虚拟化,即企业内没有完整执行这些功能的组织,而是借助企业 外部提供。 有人说:网络营销是"虚拟营销",这是错把网络的特点和网络营销的 特点等同和混淆起来。我们在开展和进行网络营销的过程中,是在网 络的"虚拟"空间进行的。但是营销活动本身是实实在在的,而且比传 统营销方式更容易跟踪和了解消费者的行为。 结论:网络营销是在虚拟空间进行的现实的商务活动和商务交易, 是陆地商务市场的网络化转移和网络化发展。 3、 网络营销系统的功能: 信息的发布与共同 网上订购 网上支付与结算 商品配送 网络营销的售后服务 4、 销售方式的分类: 销售方式:无店铺销售{直复营销:网上购物、电话销售、邮购和其 他 自动销售:自动贩卖机 人员直销:单层次人员直销(传统直销)、多层次人
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1、 网络营销的基本概念:网络营销是企业整体营销战略的一个组成
部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手
段营造网上经营环境的各种活动。
2、 网络营销与虚拟营销的区别:“虚拟营销又被称为“虚拟经营”,
是指企业在组织上突破有形的界限,只保留其中最关键、最核心
的功能(如生产、营销、设计、财务等功能),而努力将其功能
虚拟化,即企业内没有完整执行这些功能的组织,而是借助企业
外部提供。
有人说:网络营销是“虚拟营销”,这是错把网络的特点和网络营销的
特点等同和混淆起来。我们在开展和进行网络营销的过程中,是在网
络的“虚拟”空间进行的。但是营销活动本身是实实在在的,而且比传
统营销方式更容易跟踪和了解消费者的行为。
结论:网络营销是在虚拟空间进行的现实的商务活动和商务交易,
是陆地商务市场的网络化转移和网络化发展。
3、 网络营销系统的功能:
信息的发布与共同
网上订购
网上支付与结算
商品配送
网络营销的售后服务
4、 销售方式的分类:
销售方式:无店铺销售{直复营销:网上购物、电话销售、邮购和其
他
自动销售:自动贩卖机
人员直销:单层次人员直销(传统直销)、多层次人员直销
店铺销售:百货商场、超市、专卖店、购物中心等
5、 无站点网络营销的主要方式有两大类:信息发布、在线销售
6、 病毒式营销:Vital Marketing也可称为病毒式营销,是指通过提
供有价值的信息和服务,利用用户之间的主动传播来实现网络营
销信息传递的目的。
7、 全文搜索引擎工作流程大致分为以下四个步骤:
爬行和抓取
索引
关键词处理
排序
8、 搜索引擎优化:(Search Engine Optimization SEO)
是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息,
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