网络营销--创意营销之源
讲 授 要 点
随着因特网及信息技术的广泛应用，传统的销售商品(服务)
的渠道、市场营销策略和方法已不再像过去那么有效。
在因特网环境下，企业构建稳定持久的客户关系，将其能力
与网络资源有效结合和利用，以获得消费者需求，提供适销对路
的产品(服务)，从而获得稳定持久的收益，已经成为网络营销战
略的主要任务。如何运用网络社区、电子邮件、博客、播客等新
型电子营销手段，为消费者设计体验性的、娱乐性的和病毒扩散
性的销售商品及其信息的活动体验过程，是企业营造不完全竞争
市场环境，形成具有创意和特色的网络营销策略的重要内容。
本节阐释网络营销策略以及营销资源组合应用的基本概念，
和网络营销策略的创意设计方法。
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网
网
络
络
营
营
销
销
策
策
略
略
市
市
场
场
营
营
销
销
