8.基于社交网络营销.pptx

基于社交网络的营销策略 SNS营销概述、营销运营、SoLoMo营销 8全文共63页，当前为第1页。 关键概念 通过本章内容的学习，了解和认识社交网络SNS及网络社交的基本概念、理论基础、发展动力、发展历程；理解和识记基于社交网络的营销策略的基本概念、优缺点、盈利性及其产生背景与发展趋势；理解并能应用SNS营销的TIIAS原则和SNS营销的运营方法；了解SoLoMo营销的概念，理解其发展基础与趋势。 学习目标 SNS SNS营销 网络社交 TIIAS 植入营销 数据库营销 SoLoMo 8全文共63页，当前为第2页。 引导案例 阿里巴巴的"闲鱼" 2016年，阿里巴巴的"闲鱼"来势汹汹。这个阿里内部创业项目，自3月份以来，在App Store免费购物排行榜上一度超过天猫、唯品会排到第三位，在其之前的分别是淘宝和京东。 脱胎于淘宝二手的闲鱼，正在极力淡化"电商"两个字转而强调"社区"，在闲鱼项目负责人谌伟业的描述里，电商中的交易效率在其言语之中变得不再重要。闲鱼不将重点放在交易本身，更看重的是打造一个用户交流的场所，并将调动用户积极性在鱼塘里"玩"起来，电商所标榜的交易效率是其次。 闲鱼