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互联网基因—>互联网思维—>互联网+ 【编辑】 【删除】 一 互联网圈子里是喜欢炮制一些概念的，道理很简单，风险投资需要概念。另外，媒体也需要概念。 有些概念很空很飘，不值一提。我在几年前从业的时候，也炮制过一些概念去忽悠广告主来着。 有些概念其实很实在，比如，我一向认为O2O其实是一个非常实在的概念。 那么，互联网基因、互联网思维、互联网+这三个概念是飘着的呢？还是实实在在的呢？ 二 互联网基因。 这个词在数年之前火过。大致上的用法是：如果批评某一个公司的时候，就说它没有互联网基因。 这个词在吴军那本很畅销的《浪潮之巅》中出现过。 互联网基因的要害是在说：有些公司不具备互联网基因，就像一个人不具备某种基因，那是天生的，是无法改变的。 互联网基因这个词，基本上给太多的非互联网公司判了死刑：你们就是恐龙，是无法改变的。基因这个东西，怎么变呢？ 虽然我个人认为，大部分企业其实是很难转型的——这也是基因说之所以能成立的重要理由——但这话公开说，总是有些得罪人。 比如马云这句话很伤人心：银行如果不改变，那就让我们改变它。 传统零售业对电子商务的耿耿于怀也在于此：看上去你是来消灭我的。 一个概念 【互联网基因】 互联网基因是描述一家公司在其核心文化、运营模式、组织结构等方面是否具有适应互联网环境的能力。这个词在互联网行业中广泛使用，用来评价一个公司是否具备在互联网时代生存和发展的基本特质。吴军在《浪潮之巅》中提到的互联网基因，暗示了一些公司由于历史、文化和业务模式的限制，难以转型适应互联网时代。它强调的是企业的内在属性，仿佛是一种不可改变的本质。然而，尽管互联网基因的概念暗示了很多公司难以转型，但实际中，随着技术和市场环境的变化，许多企业通过积极变革和创新也能实现自我进化。 【互联网思维】 互联网思维则更侧重于企业应如何思考和应对互联网带来的挑战与机遇。它主张企业需要转变思维方式，运用互联网特性，如用户中心、极致体验、快速迭代、免费策略等，以适应新的市场环境。互联网思维包含产品思维和媒体思维两个方面。产品思维强调提供卓越的用户体验，如简洁易用的设计、个性化服务以及创造惊喜的元素。媒体思维则涉及到通过免费服务吸引大量用户，然后通过广告或其他增值服务盈利的商业模式。互联网思维的兴起，与互联网企业在短时间内取得的巨大成功有关，这也让传统企业感到压力，寻求通过改变思维方式来跟上时代步伐。 【互联网+】 互联网+的概念更具有包容性和实践性，它提倡将互联网技术与各行各业深度融合，推动产业升级和经济发展。互联网+强调的不仅仅是技术应用，更是行业规律与互联网工具相结合，避免完全颠覆原有行业规则。例如，电子商务虽然依赖互联网，但其本质仍然是商务，需要对供应链、物流、客户服务等商务环节有深刻理解。互联网+的实施意味着传统企业需要利用互联网提升效率、优化服务，而不是简单地被互联网企业取代。 【产业升级与挑战】 产业升级是借助互联网实现经济发展的关键，它要求企业不断改进产品和服务，提高生产效率。然而，这个过程并不容易，许多企业可能在技术、管理、人才等方面面临困难。弯道超车的比喻揭示了在这个过程中，企业需要承受高速发展的压力，同时可能会面临淘汰的风险。 【媒体行业的互联网+】 媒体行业是互联网+最早实践的领域之一，经历了从传统媒体向数字化媒体的转变。虽然很多传统媒体在这一过程中遭遇挫折，但也有成功案例表明，通过深度整合互联网技术，传统媒体可以找到新的发展路径。这些经验对其他行业，如制造业（如联想），也有一定的启示作用，即理解用户、创新商业模式和灵活应对变化是成功的关键。 互联网基因、互联网思维和互联网+三个概念反映了互联网对商业社会的深远影响。从批评企业的内在局限，到提倡思维方式的转变，再到推动产业全面升级，这些概念不仅描绘了互联网时代的商业图景，也为传统企业和新兴企业提供了适应新环境的思考框架。