海尔网络提案--网络推广媒介策略.pptx

《海尔网络提案--网络推广媒介策略》 在当今数字化的时代，网络推广已成为企业营销策略的重要组成部分，特别是对于海尔这样的知名品牌，网络推广媒介策略显得尤为重要。本提案针对海尔智能电脑新产品的网络推广，旨在通过精准的媒介选择和创新的广告形式，实现目标受众的有效覆盖，提高品牌知名度，并最终转化为销售。 明确目标是成功的关键。海尔的目标受众是中高档收入家庭，广告周期定于2001年2月12日至3月2日，广告预算不低于20万人民币，主要针对北京、上海、广州这三个重点市场进行推广。预期效果是在半个月内覆盖70%的目标受众，增强品牌在线知名度，并激发购买意愿。 在媒介选择方面，策略分为“普遍撒网”和“重点培养”。大型综合门户类网站如新浪、搜狐、网易等是“普遍撒网”的首选，因其内容丰富，覆盖广泛，适合品牌推广。同时，地方信息港和专业的生活服务、IT电子商务网站作为“重点培养”的对象，因其针对性强，能更好地吸引目标受众。在选择媒体时，会考虑目标受众匹配度、内容相关性、产品诉求表达、网络成熟度以及媒体的广告承载能力和监控效果。 为避免媒介投放的重复和资源浪费，需考虑各网站的受众覆盖交叉情况。例如，由于北京市场的高覆盖率，建议不在北京市场投放广告。而在广州和上海，应选择如新浪的新闻、科技时代频道，网易的首页，上海热线的首页，以及21CN的焦点新闻和休闲娱乐频道等，这些频道流量高且与目标受众的兴趣相符。 在广告形式上，采用多种特殊、新颖的方式，如Banner、Button、Text Link、Cascading Logo等，确保广告能够跳出常规，吸引受众的注意力。这些形式在大小、颜色、动画效果上都有具体要求，以保证在网络环境中脱颖而出。 为了确保网络推广的效果，需要依赖准确的网站统计数据来追踪和分析受众的动向，以便调整和优化策略。此外，选择具有高知名度、丰富内容和强大搜索引擎的成熟型网站，可以确保广告的广泛传播和稳定效果。 海尔的网络推广媒介策略是一个综合了目标定位、媒介选择、广告形式创新和效果监控的系统工程。通过科学的策划和执行，将有力推动海尔智能电脑新产品的市场渗透，提升品牌在中高档收入家庭中的影响力。