第一节 国外网络广告概况
网络广告起源于计算机技术、网络技术都最为发达的美国。 1994 年 10 月,
美国著名的《在线》 (Wired) 杂志推出了网络版 Hotwired ,其主页上开始
有 AT&T 等 14 个客户的网幅广告。这成为网络广告发展史上第一个里程碑式
的标志。 Hotwired 被业内人士普遍认为是最早的网络媒体,也是第一个承接
网上广告的网络媒体,而《在线》杂志也发展成为美国颇具影响力的互联网技
术与应用专业媒体。
一、美国网络广告发展的现状
另据 iResearch 艾瑞市场咨询根据 eMarketer 的资料整理显示,在经
过 2000 年到 2002 年的互联网的经济低潮后,美国网络广告市场从 2003 年
起迅速扩大,市场规模不断增长,占整体广告市场比重也持续增大。据统计,
“ 2003 年美国广告市场规模为 2455 亿美元,网络广告市场规模为 73 亿美元,
所占比为 3.0% ;在 2006 年,美国网络广告市场规模已达 159 亿美元,在
2003 年的基础上翻了一番,占美国整体广告市场比重增大到 5.7%” 。(图
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