XXXX秀逗糖果策划提案53P.pptx

【XXXX秀逗糖果策划提案】深入探讨了糖果市场的发展趋势和消费者行为，旨在制定有效的营销策略。提案首先从糖果市场的20年发展历程出发，揭示了糖果业从以散装糖果为主的传统市场供应，到民营企业崛起，再到功能性糖果占据主流的变化过程。在此期间，糖果市场的销售额虽然未见显著增长，但产品价值点已从质量转向口味、情感和功能，反映了消费者需求的升级。 市场潜力方面，中国糖果市场的人均消费量远低于发达国家，这表明市场仍有很大的增长空间。近年来，糖果业以8%左右的速度增长，高于全球平均水平，成为中国食品工业中的一大亮点。市场背景显示，本土糖果企业如金丝猴、雅客等发展壮大，同时外资品牌如费列罗和旺旺等也在积极布局，加剧了市场竞争。 消费者分析部分指出，糖果消费行为特征多样化，从日常消费到喜事和节日用糖，都有特定的市场特点。消费者越来越注重健康，功能性糖果如薄荷糖、口香糖和富含维生素的糖果受到青睐。包装设计也成为影响消费者购买决策的关键因素，尤其是对于中高档糖果产品。 针对秀逗糖果，提案提出了整体宣传策略建议。通过对市场现状的分析，发现了产品发展趋向、投放宣传力度以及广告促销手段等方面的问题。提出通过加强产品宣传，利用电视广告等媒体进行品牌形象塑造，以及采用创新的促销手段来提高市场占有率。广告创意包括“猫猫篇”、“情侣篇”和“刺激篇”，旨在吸引不同消费群体的注意力。 在电视广告创意中，“猫猫篇”可能侧重于家庭和趣味性，以引发消费者的共鸣；“情侣篇”则可能关注情感连接，打造浪漫氛围；而“刺激篇”可能突出产品的独特口感或功能，吸引寻求新颖体验的消费者。 该策划提案全面分析了糖果市场的演变、竞争格局和消费者行为，为秀逗糖果的品牌定位、市场推广和产品创新提供了战略指导。通过精准的市场研究和创意广告策略，秀逗糖果有望在激烈的市场竞争中脱颖而出，进一步扩大市场份额。