联想ideapad策划案[].pptx

【联想Ideapad策划案概览】 联想Ideapad策划案是针对当前市场形势和消费者需求，特别是针对大学生群体的一款笔记本电脑营销策略。在大环境下，笔记本电脑市场因高性能CPU的普及，性价比与台式机差距缩小，加之金融危机影响，民众更倾向于选择国产品牌，如联想。联想在中国笔记本市场占有率为16.5%，表现出强劲的竞争力。 【市场分析】 国货笔记本的崛起得益于市场需求和消费者偏好变化。联想正逐步摆脱IBM的影响，瞄准海外市场，Idea Pad系列便是这一战略的重要载体。3G时代的来临推动了TD上网本市场，但也面临山寨产品的挑战。竞争对手如HP和DELL的威胁不容忽视，联想需维持并增强其市场地位。 【消费分析】 消费者购买行为主要受需求驱动，大学生作为主要消费群体，多数选择中低端笔记本，价格区间在4000-6000元。他们在购买时注重性价比，参考学长意见，并青睐提供全面服务的品牌。联想Ideapad系列定位明确，主要目标用户为NBA爱好者、在校大学生，尤其是大一大二学生。 【销售目的】 策划案旨在提升联想在安徽理工大学等高校的市场份额，预计通过营销活动增加200台左右的销量，同时提高品牌知名度，培育潜在客户群。 【产品介绍】 联想Ideapad Y450 NBA纪念机型结合NBA明星元素，配备14寸16:9 LED背光屏和NVIDIA Geforce GT 130M独立显卡，满足高清视频和游戏需求。S10 NBA纪念机型则主打轻薄便携，提供亮黄、亮红等鲜明配色，吸引年轻消费者。 总结来说，联想Ideapad策划案基于市场趋势和消费者洞察，通过定制化的产品设计和有针对性的营销策略，旨在巩固和扩大联想在笔记本电脑市场的份额，尤其是在年轻消费者群体中的影响力。同时，强调了服务质量和品牌形象对于消费者购买决策的重要性。